中国的地板企业终于走上了“台面”

　　6月22日，由世界品牌实验室WorldBrandLab独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜正式发布，这其中包括圣象、大自然、瑞嘉等11家地板企业，品牌价值总和超过200亿元。

　　经过10多年的粗犷发展，中国地板企业开始告别简单的“中国制造”形象。作为劳动密集、资源型产业，一段时间内中国的地板企业并没有把“品牌”摆在企业发展的“台面”上。然而随着竞争的激烈，以及“欧典”品牌倒塌所带来的反响，中国的地板企业开始总结反思，此后一些优秀的地板企业开始了走上品牌发展之路。中国的地板企业开启了告别“中国制造”走向“中国品牌”的新阶段。

　　不做品牌不会有大的前途

　　“中国的地板行业正在由量的增长迈向质的飞跃”，亲历目睹中国地板业发展10年历程的中国林产工业协会会长张森林，这个中国地板行业“教父”级人物对品牌有着深刻的理解。

　　据了解，地板行业在中国属劳动密集型产业，随着中国成为全世界的制造中心，丰富的劳动力资源让中国的地板企业一直享有着价格优势。此外，中国地板出口市场占据着半壁江山，因此价格优势和量的优势成为中国地板企业的主要竞争优势。

　　历史的优势不会一直延续下去，从长远看还是要做品牌”，张森林认为。中国的地板企业面临的压力非常大，作为资源消耗型产业，地板业在国内宏观调控，调整出口结构的“两高一资”之列。此外，随着中国地板在全球市场所占的份额越来越大，所遭受欧美等发达国家的贸易壁垒也会越来越多。

　　“内困外忧”，如何突围？此次入围“中国500最具价值品牌”的11家地板企业给出了清晰的答案：走品牌之路。据了解，中国地板企业有数千家，但同时具有规模和品牌的大企业却为数不多。对于，消费越来越成熟，越来越认品牌的消费者，中国地板企业的终极之路还是做品牌，打造核心竞争力。

　　身为中国林产工业协会会长的张森林，被业界誉为中国地板行业的“教父”，在搜房记者采访时，虽然表示对世界品牌实验室的成果：2007年《中国500最具价值品牌》，表示不做任何评论，但谈起品牌来，这位长者却有着深刻见解。“综合提升地板品牌的竞争力，这是全球化，市场化的大势所趋”。

　　对于做强做大地板品牌，此次入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值18.52亿的瑞嘉地板掌门人袁怡德有着切身的感受。

　　“十多年来，中国的地板企业和消费者缺少品牌意识”。袁怡德认为，传统的地板行业缺乏品牌意识，是强化木地板企业开启了地板品牌之路的先河。据了解，中国强化木地板企业的老板大多都有国外的阅历，因此在作企业时学外资，具有很好的品牌意识。

　　“强者越强，弱者更弱”，袁怡德勾勒出了这样一幅未来地板行业的景象。做强品牌，社会认可，消费者受益，这是行业发展的必然规律。中国的地板企业已经步入整合期，随着消费者的日趋理性，越来越认可和追求品牌，具备良好口碑的大地板企业将开始吞食市场，合并小企业，最终一定数量的品牌企业将得以生存和壮大。

　　此外，以袁怡德为代表的品牌地板企业家认为，地板企业品牌的崛起和成熟，消费者将从中获益。成熟的品牌对于消费者来说意味着安全感，袁怡德表示，作为具有品牌价值和品牌公信力的地板企业而言，他们将小心而谨慎的作企业，视品牌如企业生命，因此就不会也不容忍不诚信的行为来伤害企业品牌，更会视消费者如上帝，从品牌的高度做好产品，做好服务。

　　除地板行业外，中国家居产业链上的其他卖场、装饰公司、建材企业也早已开始步了入品牌发展之路，居然之家、红星美凯龙、东易日盛，中国家居业的一批优秀企业在行业内做出了表率。

　　专家认为，历经十年发展，十年“裂变”，以地板企业为代表的中国家居建材企业终上品牌之路！

　　“十多年来，中国的地板企业和消费者缺少品牌意识”。袁怡德认为，传统的地板行业缺乏品牌意识，是强化木地板企业开启了地板品牌之路的先河。据了解，中国强化木地板企业的老板大多都有国外的阅历，因此在作企业时学外资，具有很好的品牌意识。

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