在将网络娱乐从电脑转移到电视这一奖金巨大的赛跑中，苹果与Google已经成为先锋人物。这家电子制作商与搜索巨头通过合力扩展了他们的领先地位。

　　5月30日，AppleCEO史蒂夫·乔布斯说他们最近推出的能将数字娱乐发送到电视机上的AppleTV将开始播放Google旗下的YouTube的视屏短片。科技咨询公司CreativeStrategies的总裁TimBajarin认为来自这个已经大行其道的视屏分享网站的新增内容将有助于苹果卖出更多的AppleTV。“有了YouTube，(乔布斯)也许能吸引到新的注意力并使整个过程充满更多乐趣。”

　　大计划

　　这似乎预示着两家公司的未来合作，特别是考虑到他们已经存在的关联。Google的CEOEricSchmidt及顾问AlGore是Apple的董事会成员。两家公司也曾有过合作的历史，能使用Google地图就是乔布斯在首发iPhone时重点强调的特色之一。

　　Google和Apple如何在它们的联系上取得成果？AppleTV将掺杂更多的像搜索视频这样的Google特色。无论Google在AppleTV的未来中扮演着怎样的角色，显然苹果对于将可下载的视屏拿到客厅播放这方面有大计划，希望YouTube这样的网站提高相对低下的视屏画面质量也是很自然的期望。

　　混合式成功

　　毫无疑问，一些模仿YouTube或者以其他方式散播在线视频的网站都开始竭力吸引苹果的注意力，希望获得类似Google与苹果的合作机会。随着AppleTV成为散播比传统内容更广泛内容的渠道，它的对手也增加了。AppleTV在许多方面都与能让用户录制节目并将其转移到电脑上的TiVo竞争。而像微软的Xbox360和索尼的PS3这样的游戏机也逐渐能够支持视频娱乐。

　　但这些对于3月才开始发售的AppleTV来说还为时尚早。技术公司在努力将在线内容变得更为易得方面已经取得成功。一家名为Akimbo的创业企业已经在一种能直接从网络上下载视频内容并将其在电视上播放的机顶盒上取得进展。

　　微软和它的众多电脑制造商伙伴，比如惠普、戴尔和东芝，已经在使用Windows系统的媒体中心电脑(MediaCenterPC)上看到了一些成功的迹象，这种电脑将普通的个人电脑转变成一个数字家庭娱乐中心。

　　而网上似乎每天都会出现新的关于视频内容的创业企业。使Joost通过P2P技术将得到许可的视频内容发送给订阅者。其他效仿YouTube的网站则被更大的公司收购，比如Grouper.com在2006年8月为索尼所收购。

　　不要惹怒沃尔玛

　　同时，NBC环球和新闻集团在今年早些时候也宣布了推出自己的视频网站以与YouTube、MSN和Yahoo！等竞争的计划。

　　当然，AppleTV还是一个需要改进的产品。比如它就缺少电影零售这样的功能。它在将内容下载到用户方的基础上出售电视剧和电影长片，却没有相关的出租选择。这也是苹果下载音乐的iTunes所遇到的问题与批评。苹果坚定的用户这种下载到用户方的模式，间或夹杂着一些关于它不提供音乐订阅服务的抱怨。

　　也有关于苹果在AppleTV上下一个合作伙伴的传言。Google给予苹果的合作是轻易而友好的，但是其他的合作伙伴很可能就不会就那么快的自己冒出来了，特别是对于视频来说。人们普遍认为电影工作室对于将自己的电影放到iTunes上下载是采取抵制态度的。

　　这种态度的一个重要原因是害怕得罪沃尔玛。这家超市出售成千上万的DVD，并且会要求更优惠的批发价。因为将电影放到iTunes上下载会可能影响到DVD的销售，就像音乐下载对音乐CD下载的不利影响一样。史蒂夫·乔布斯是董事成员的迪斯尼是显而易见的一个例外，它与苹果在各种数码媒体创新上有着合作历史。

　　电影新形式？

　　对于苹果来说，一个潜在的目标可能是像EchoStarCommunications和DirecTV这样的卫星电视运营商，它们都与AT&T合作提供与其宽带互联网相联系的视频服务。AT&T也拥有自己的名为U-Verse的视频服务。

　　同时，卫星广播电台SiriusSatelliteRadio也久已宣称要提供自己的名为SiriusBackseat的瞄准汽车市场的视频服务。Sirius和它的对手XMSatelliteRadio为订阅用户提供的是流动音乐服务，这正好能够丰富iTunes的网络广播内容。始于与iTunes的简单合作，最后却很容易扩展到AppleTV上。

　　有时，对iPhone来说，AppleTV似乎只是一个点缀。但是与Google的合作及它所展现出来的可能性表明数字电视将在苹果产品殿堂中拥有自己的地位。“iTunes能走到哪里，AppleTV就能跟到哪里。”

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