晶耀前滩施展组合拳 推动消费新升级

观点地产网

2020-12-08 19:23

  • 作为前滩地标性综合体,晶耀前滩发挥项目优势,运用综合体资源,持续探索如何为办公楼租户带来更多优质体验。

    受2020年疫情黑天鹅影响,全球经济受到巨大冲击,国内经济形势出现变化。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局逐渐形成,商业地产项目面临新的发展环境与挑战。

    为迎接国内新的消费机遇,晶耀前滩凭借卓越的管理运营能力,以项目为载体定期举办特色消费者活动,联动办公楼推出多项增值服务,满足不断更新的消费需求。

    创新跨界活动合作 点亮购物中心消费热点

    疫情影响下,今年国内出现了多种新经济形式,“地摊经济”、“夜间经济”纷纷成为新的经济发展亮点,上海也应时推出了“55购物节”、“66夜生活节”等促进消费的重点节庆活动。作为前滩核心商业区重点项目之一的晶耀前滩,通过联动“前滩生活节”,引入多元优质市集项目,为消费者提供国际化、生态、休闲的优质轻质生活体验,持续激活消费活力。

    8月中旬,2020首届“前滩生活节”在晶耀前滩拉开序幕。晶耀前滩联动场内多家购物、餐饮、文化等品牌商户举办“前滩市集”,更引入三林前滩特有的非遗民俗文化及宠物爱心领养等特色板块,带来具有国际范、上海味、时尚潮的现代都市夜间生活体验;9月底,晶耀前滩与金山区文旅和农业部门深度合作,举办上海首个田园风格市集——前滩市集 x WHAT MARKET,将田园风格市集“搬”进市中心的大型购物中心,现场提供新鲜优质的特色农产品、美酒美食、农场游戏、亲子Workshop、趣味比赛等有趣内容,在满足消费者多元化、个性化需求的同时,“以商助农”,创意推动“商业+农业+文化+旅游”融合发展。

    此外,晶耀前滩持续推动社群品牌,结合国际化、高品质亲子家庭的客群定位,将宠物、亲子、运动三类客群精细化运营,打造PETOPIA、KIDEAS和RUN CLUB三大社群品牌,大幅度提升社区归属感与品牌粘性,获得广泛好评与认可,有效助力消费内循环。

    据悉,2020年圣诞期间,晶耀前滩还将举办“诞梦幻境”系列圣诞活动。届时,由蒸汽朋克玩偶艺术家项哲青主创的“消失的小镇”沉浸式蒸汽朋克主题馆,将用一场独特的圣诞“穿越”带你踏上前往颖德瓦星球的魔幻之旅。此外,晶耀前滩还会在圣诞季带来众多精彩互动活动,包括由上海惠灵顿外籍人员子女学校家委会主办,前滩社区和晶耀前滩协办的惠灵顿之友冬日集市、圣诞音乐会、魔幻故事会以及魔幻故事屋等,充实这个圣诞季,温暖整个冬日。

    作为立足前滩、服务社区的全生态商业综合体,晶耀前滩从开业至今不断创造出丰富多样的互动消费场景。

    深入联动场内租户 赋能楼宇经济新能量

    作为前滩地标性综合体,晶耀前滩发挥项目优势,运用综合体资源,持续探索如何为办公楼租户带来更多优质体验。

    目前,晶耀前滩办公楼已吸引众多知名国际和国内企业入驻。为满足办公租户及员工的全方位需求,晶耀前滩引入ZO.物业增值服务平台,通过一系列增值服务及便利设施,创造性地为入驻企业打造平衡工作和生活的办公空间,营造独特的社区感受。

    2020年,ZO.平台深入联动晶耀前滩购物中心的品牌商户,面向办公楼白领举办多元跨界活动,持续提供包含工作减压、精彩生活、健康运动等多方面的生活体验,如与商场品牌摩植花艺合作举办花艺课堂;联动Rinascita瑞兹卡为白领提供专业健身课程;与秘之味、M Stand、西树泡芙等场内餐饮品牌合作推出餐饮优惠福利,让白领可以在此“尽心工作,尽兴生活”。这种全新的联动运营模式亦是楼宇经济探索的一大方向。

    在新的消费环境下,购物中心需要及时了解消费者的需求变化,并对自己的运营能力、运营思维提出更高要求,不断优化消费场景与消费业态,持续引入新商业模式,才能吸引更高消费者粘性。在这一方面,晶耀前滩通过购物中心、办公楼等多方面的运营探索,强化运营管理能力,坚持用品质内容为消费者带来惊喜体验,持续助力商业市场释放内需潜力。

    审校:劳蓉蓉



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