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瞄准高端矿泉水商机 恒大再度发力多元化
作者:     时间: 2013-11-10 17:12:19    来源: [ 观点地产网 ]

  11月10日,恒大集团宣布推出一款高端矿泉水产品--“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。

  当天上午,吉林省领导、恒大集团领导以及恒大矿泉水集团领导出席了发布会,共同为恒大冰泉揭开了神秘面纱。现场,还举行了“恒大冰泉”全球推广大使受聘仪式。

  其中,广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马双料队长耶罗,出任恒大冰泉全球推广大使。

恒大冰泉

  据介绍,恒大冰泉源自长白山天然深层矿泉,是世界三大黄金水源之一。该深层矿泉是经过地下千年深层火山岩磨砺,百年循环、吸附、溶滤而成,属珍稀的火山岩冷泉。

  经世界权威鉴定机构--德国Fresenius检测,恒大冰泉“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近,部分指标更优”。同时,恒大冰泉pH值为7.25-7.8,呈天然弱碱性,且均衡富含对人体有益的钼、硒、锶等20多种常量及微量元素,天天饮用,健康长寿。据第六次全国人口普查数据统计,恒大冰泉水源地附近的长白山靖宇县,百岁以上老人占比是全国平均水平的3.6倍。

  而作为高端矿泉水,恒大冰泉主要消费群体为都市富裕人群。研究表明,该类人群受教育程度较高,注重自身及家人健康,追求时尚,善待自己,消费有主见,及有较高的偏好度和忠诚度,注重一些体验式的消费,追求高层次精神享受,与恒大冰泉的定位和品质相一致。随着市场经济的不断发展,都市新富人群不仅追求满足生理需求,更能满足心理以及情感上的需求,这个群体慢慢地变成饮用水产业的主要消费者,选择这样的消费群体作为目标消费人群具有很大的发展空间和市场。

  恒大冰泉将坚持“一处水源供全国”模式,保障每一滴水均来自长白山;坚持“高端品质,亲民价格”微利模式,为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水,从根本上改善现代人的亚健康状态,全面提升国民体质。

  未来恒大冰泉将借助集团在地产领域全国布局的优势,在全国超过130个城市,逾200个楼盘项目,建立起直销批发点;以终端直营渠道和现代渠道为主,以特通渠道和经销商渠道为辅,筑起立体营销网络,也为广大消费者提供了更全面的售后追踪服务。



(审校:劳蓉蓉)
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