融创绿城分割尴尬

2014-11-06 10:28:52
在融创杭州版图演进路线中,不得不面对一个“尴尬”的竞争者绿城。

在融创杭州版图演进路线中,不得不面对一个“尴尬”的竞争者绿城。

9月,作为房地产的潮汐性旺季,多数房企都选择在此节点“有所作为”。在杭州楼市新一轮拼杀中,一直“力争前三”的融创将推出杭州印、富春壹号院及河滨之城三个项目。

9月20日,融创在杭州的首个城市综合体项目杭州印首次开盘。除杭州印外,融创还将推出低密度住宅富春壹号院和大体量住宅河滨之城,加上在售的西溪融庄、望江府、之江1号和之西湖四个项目,已初步形成杭州市场的全面布局。

钱江新城的望江府6月成交89套,占整个杭州均价3万元以上公寓产品销量的近40%;截至6月底,西溪湿地的西溪融庄销售38套排屋,吸金3.08亿元,成为6月余杭销售金额冠军。

融创中期业绩报告显示,今年1-6月,融创杭州公司共实现合同销售金额约17.57亿元,位列杭州房企第5位,合同销售建筑面积约13.5万平方米。

继北京、天津、上海、重庆4个直辖市之后,杭州是融创选择深耕的首个非直辖市。在上述布局雏形初现后,2014年融创在杭继续发力,并成为杭州销售业绩上升增速最快的外来房企,8月底已排名在第4位,位列万科、绿城、滨江之后,较2013年底排名上升28个名次。

有熟悉融创的业内人士称,融创至今只进入5个城市,每进一个城市,融创都能在最短时间内做到整个市场的前三甲。

然而,在融创杭州版图演进路线中,不得不面对一个“尴尬”的竞争者绿城。

今年1-6月,绿城在杭州地区实现物业销售收入36.58亿元,占比31%,仅次万科位居第二,这一销售收入约为融创杭州公司同期17.57亿元的两倍。

虽然融创收购绿城股权事宜还在进行中,但可以明确的是,融绿双方已就并购一事达成共识。在中期业绩会上,融创董事长孙宏斌亦表示:“融创与绿城要有协同效应,不可能产生同业竞争。”

基于此背景,融创与绿城在杭州这场“前三甲”拉力赛中的角色定位则披上了浓重的戏剧色彩,恰似同一赛场上的“两兄弟”。

当问及融创与绿城的“同业竞争”问题时,杭州印营销副总彭振石则表示:“应该不会,起码绿城在滨江板块没有综合体项目,至于其他方面则需要总部安排。”

在业内人士顾晓立看来,融创与绿城“是竞争也是合作”的关系,竞争是因为二者拥有两种不同的开发模式,合作则是绿城品牌与融创营销能力的强强联合。

融创在杭州的首个湿地排屋项目绿城·西溪融庄,即为其与绿城合作开发,截止至6月8日,已销售19套,销售额超过2个亿,占整个西溪板块排屋销售的80%。

对于融绿二者未来在杭州的管理架构调整,孙宏斌曾有提及:“融创成功并购绿城后,在一个城市中,融创与绿城只会有一个管理层,如杭州便会用绿城公司管理融创的合资项目和独资项目。”

对此,顾晓立则认为,即使成功收购绿城,融创也不一定会用绿城公司来管理其杭州的项目。如果按照绿城原来的模式进行开发,坚持不降价,以致融创项目没法适应市场需求,那还不如融创自己来做。

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审校:杨晓敏
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