端午不远行 | 2024年6月文旅发展报告

观点指数研究院

2024-06-21 15:07

  • 受天气和假期较短影响,加上端午假期与“五一”长假临近,旅客出行热情受到一定透支,因此整体恢复程度逊于“五一”。(报告期2024.05.27-2024.06.21)



     

    观点指数 企业签约热潮来袭,暑期酒店价格战或将上演 期内,文旅企业新动态以合作签约为主,专门为端午假期制定的营销策略不多,主要为暑假做准备。“五一”后,酒店房价下滑幅度远超于入住率下跌速度,表明酒店从业者纷纷选择降价保入住,国内酒店预计会在暑假开展价格战。

    端午假期出游数据升温,本地休闲游受热捧 端午全国国内旅游出游合计1.1亿人次,同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元,同比增长8.1%。游客多选择在本地休闲或近程旅游,整体恢复程度逊于“五一”。

    文旅短剧、综艺势头强劲,完善配套成关键 《我的阿勒泰》引爆阿勒泰旅游风潮,旅游短剧带动效应显著。但对于各旅游目的地而言,要真正实现火爆,首先要解决自身在交通、设备、服务人员配套等上面的问题,使用短剧、综艺、自媒体进行营销才能真正有成效。

    企业签约热潮来袭,暑期酒店价格战或将上演

    期内,文旅企业的新动态以合作签约为主,专门为端午假期制定的营销策略不多,大多更关注一个月之后的暑假旺季。

    如华侨城旗下的北京欢乐谷“玛雅海滩”水公园就在端午后的6月15日开业,襄阳华侨城则在端午期间推出奇幻谷、奇梦海滩水乐园中高考生专享优惠,但重点还是在暑假的学生。

    中青旅则在网上表示,公司所有暑期出境游的产品已上线并匹配市场优惠政策。

    去哪儿大数据显示,截至目前,暑期(7月1日-8月31日)出境游机票预订量同比增长1.6倍,机票价格较去年同期下降两成左右。暑期热门国际目的地TOP10为马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大。

    海昌海洋公园则公布了其端午假期的经营数据。假期三天累计接待游客28万人次,同比2023年增长12%,同比2019年增长40%。上海、郑州项目配套海洋度假酒店、奥特曼主题酒店假期均满房。

    单从国内酒店业看,暑假预计将走向价格战。

    数据显示,2024年第19周全国每间可售房收入为99.90元,环比上周下降35.55%,同比下滑22.09%,较2019年同期相比下降20.59%。

    拆分来看,全国入住率为53.37%,环比上周减少11.02百分点,同比降低5.60百分点,较2019年同期减少7.77百分点;全国已售客房平均房价为187.19元,环比上周下降22.24%,同比降低13.92%,较2019年同期下跌9.03%。

    每间可售房收入已经跌至春节过后淡季的水平,按惯例这是每年酒店业最低谷的时期。

    另外,房价下滑幅度远超于入住率下跌的速度,表明酒店从业者纷纷选择降价保入住,同区域酒店联合保价的现象并不是主流,何况今年从中高端到连锁的经济型酒店都在加快开店速度,暑假是这部分新店瞄准的关键节点,价格战恐难以避免。

    端午假期出游数据升温,本地休闲游受热捧

    据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计1.1亿人次,同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元,同比增长8.1%。

    由于端午假期较短,并不适宜长途旅行,因此相当数量的游客选择在本地休闲或近程旅游。

    携程数据显示,周边游及本地游订单占端午假期旅游订单的七成,其中周边游预订量同比增长近两成;另外,途牛数据亦显示,京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。

    因端午节庆具备丰富的民俗特征,赛龙舟、包粽子、赏古曲等传统民俗活动成为端午假期旅游的重要元素,广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡活动,吸引了各地游客专程前往观赏。

    数据来源:文化和旅游部数据中心,观点指数整理

    广东地区热烈的赛龙舟氛围引来社交媒体的大量关注,有关当地龙舟的视频和新闻频频登上热搜,但受到连日降雨的影响,旅客参与当地民俗活动的热情受到一定影响。


    数据来源:文化和旅游部数据中心,观点指数整理

    游乐园方面,北京环球度假区、上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区等重点主题乐园纷纷推出“门票+酒店”的自由行套餐,受到众多旅客的欢迎。

    从整体出行数据来看,受天气和假期较短影响,加上端午假期与“五一”长假邻近,旅客出行热情透支,整体恢复程度逊于“五一”。

    国内旅游出游人次自2023年五一起已恢复至2019年同期水平,旅游收入、旅游消费也在2024年恢复并超过2019年同期水平,但人均旅游消费水平对比2019年同期稍降,反映在当前经济环境下,旅客出行消费偏谨慎,更讲求性价比。

    不过,旅客出行的需求依然相当旺盛,且未见下降趋势,各文旅企业也应根据新的消费变化对产品设计和定价做出相应调整。

    文旅短剧、综艺势头强劲,完善配套成关键

    5月7日,《我的阿勒泰》在央视和爱奇艺同步开播,很快引爆网络,亦立即对当地旅游有了带动作用。同程旅行数据显示,电视剧开播一周以来,“阿勒泰”搜索热度上涨了562%,“阿勒泰”词条飙升至同程旅行小程序搜索热度前十名。

    同一时期,央视综艺节目《此生要去的100个地方》也刚好播到了新疆伊犁,再加上独库公路在6月1日通车的消息传出,令新疆旅游在近一个多月爆火。

    实际上,微短剧的风自去年《逃出大英博物馆》就吹起,同样在去年上线的《去有风的地方》也迅速带红取景地大理沙溪古镇,各地文旅局就此纷纷参与到了文旅短剧的创作中。

    从近几年来看,影视剧或者综艺带红旅游目的地的案例屡见不鲜。如2019年动画电影《长安十二时辰》带火了西安;2020年的悬疑网剧《隐秘的角落》带火了广东湛江的老街;去年的电视剧《狂飙》带火了广东江门,电视剧《繁花》则带火了上海的黄河路。

    但也要留意到,这一批因影视剧或者综艺而火红的旅游目的地,一部分早已走红,如西安、大理。其次是交通都较为方便,黄河路在上海中心地带,沙溪古镇离大理也只有2个小时车程。

    本次带火的阿勒泰同样如此。整个阿勒泰地区包含了喀纳斯,禾木,贾登峪,哈巴河等景点,本身就是新疆最著名的旅游目的地之一,夏秋看草原、冬春去滑雪,旅游线路早已成熟;其次,虽然路途遥远,但公路、铁路、机场都具备,更配有乌鲁木齐直达雪都机场的“阿勒泰号”火车。

    但即便如此,阿勒泰近期爆红后引来的吐槽亦不少。如当地消费过高、自驾路上缺乏洗手间等,给这次热度抹上了一丝阴影。

    因此,对于各旅游目的地而言,首先要解决自身在交通、设备、服务人员配套等上面的问题,才能接住短剧、综艺、自媒体营销带来的流量,若次序颠倒,即便一时客流如织,也只是一时热闹。

    撰文:黎浩然    

    审校:陈朗洲



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