危中寻机 | 2022六月文旅市场与发展报告

观点指数研究院

2022-06-24 17:01

  • 端午小长假和暑假接踵而至,外加上各地防疫政策在5月末6月初开始放宽,各大景区逐步在6月开放,希望抢夺2022年年中的“黄金期”,从而稍微弥补上半年的损失。(报告期2022.05.25-2022.6.24)

    观点指数 上海、北京两地疫情在5月末迎来拐点,尽管仍时有反复,但总体已趋于平稳。

    期间文旅部精准实施“熔断”政策,调整了跨省旅游实施“熔断”机制的范围。各地出行限制也随之在端午假期前后逐渐放开,不再“一刀切”,文旅业开始恢复生机。

    不过对于大部分文旅业主体而言,上半年的损失已成定局。

    随着行业渐趋恢复,复星旅文和华强方特都选择在此时公布旗下新项目的开业。而一直缺乏引流IP的华侨城,则在近一个月内签下两个IP,其中包括与海昌海洋公园合作,引进国际IP“奥特曼”。

    受“疫”所累,企业上半年损失成定局

    端午小长假和暑假接踵而至,外加5月末6月初不少城市防疫政策开始放宽,各大景区逐步在6月开放,希望抢夺年中的“黄金期”,从而可以在一定程度上降低上半年的损失。

    其中,作为国内文旅佼佼者的华侨城,公布了端午节假期的数据。节日期间,公司参控股景区、酒店及开放式旅游区合计接待134.4万人次,为去年同期的150%,恢复情况好于行业平均值。

    但要注意的是,华侨城上海欢乐谷受到疫情打击,自3月14日起闭园,直到开园时合共闭园81天,给整体经营利润带来了较大影响。

    另外,由于工程项目延期,上海欢乐谷暑期旺季策划无法展开。原计划于暑期旺季面客的香格里拉区改造项目和亚瑟宫《玛格西姆小人国》艺术展,无法正常施工,被迫延期。

    对于海洋公园类项目来说,由于海洋生物饲养的特性,每天都有庞大、固定的维护成本需要负担,因此闭园所造成的经营困难会比其他主题公园更大。

    上海有两个海洋公园类项目,包括上海海昌海洋公园、上海长风海洋世界,分别隶属于海昌海洋公园和默林娱乐。

    其中,上海海昌海洋公园为海昌的主力项目,原预计于2022年的营收恢复至12亿元,但历经长时间的闭园后,观点指数预计该项目本年营收将较预期“腰斩”甚至更多。重开后的上海海昌海洋公园自端午假期起免费开放8天,6月12日正式恢复常态化运营。

    而上海长风海洋世界则因缺乏海盐存储,威胁到园区内海洋生物的生存。最终在普陀区文旅局的协调下,10吨海盐于4月26日晚终于运达场馆,解决了燃眉之急。

    除了海洋公园外,作为上海文旅最标杆的项目,上海迪士尼乐园至今仍未完全恢复开放,仅部分区域“象征式”重开,正常开放时间仍未可知。

    上海和北京近两个月的疫情对文旅业的冲击并不局限于市内,而是延伸至了市郊和临近城市。

    以中青旅旗下两个古镇项目古北水镇和乌镇为例,两个项目都经历了长达一个月以上的封园:乌镇4月2日起闭园,6月1日重开;古北水镇5月13日起闭园,6月1日重开。

    北京重点引进的环球影城,自5月1日起闭园,最新消息要到6月25日才正式恢复开放。 

    复星旅文、方特新项目开业,华侨城签约两个新IP

    端午假期前后,随着各地出行限制逐渐放开不再“一刀切”,文旅业开始恢复生机。

    报告期内,复星旅文和华强方特公布旗下新项目的开业。其中,6月8日,华强方特宣布四川自贡方特恐龙王国将于6月18日开园迎客,这是其全新的主题乐园品牌。

    资料显示,“方特恐龙王国”是一座以恐龙文化和古蜀文明为主题的大型高科技主题乐园,园内拥有九项方特独家打造的大型高科技主题项目、三十项室外游乐项目以及数百项特色景观和主题餐厅、商店等。

    6月16日,复星旅文旗下新项目 Club Med Joyview千岛湖度假村正式营业。度假村坐落于浙江省杭州市淳安县特别生态功能区--千岛鲁能胜地,占地面积近5万平方米,拥有222间客房,包含豪华客房186间,家庭房12间,套房24间,分布在主楼区及别墅区。

    Club Med Joyview千岛湖度假村是中国第十座Club Med度假村,同时也是2022年杭州亚运会(2022年5月6日亚奥理事会宣布延期举办)淳安亚运分村指定接待酒店。

    Club Med Joyview,是复星旅文Club Med度假酒店的品牌之一,填补了其在短途旅游度假产品上的短板,主要面向中国市场提供周末度假及MICE服务。

    一直缺乏长期合作IP的华侨城则在近期签约引进两个IP,分别是与迷你创想旗下IP“迷你世界”签约,达成长期战略合作。此外欢乐谷与海昌海洋公园签署战略合作协议,就零售业务等方面开展合作,协议重点为引进著名IP“奥特曼”。

    一直以来,华侨城没有较为成功的IP,3D、4D、5D动漫均依赖对外采购,具有IP价值的吉祥物并未在文旅项目中有很好植入,更缺少相应的延伸产品。

    国内IP打造和培育的成功者亦是寥寥,包括海昌海洋公园、华侨城欢乐谷、长隆等都只设计出卡通形象,并不具备引流、溢价、知识产权等要素,目前较为成功的是华强方特的“熊出没”系列。而海昌海洋公园在早前签约“奥特曼”这一全球知名IP,使其IP矩阵继续扩容,以便在轻资产业务上取得更多收益。

    本次海昌海洋公园与欢乐谷在IP上的合作,显然是一次双赢。 

    跨省游“熔断”范围获调整,关注中高考生出行消费潜力

    3月下旬开始的本轮疫情从持续性、范围和数量上都远超2020年上半年,跨省熔断政策、各地防疫措施差异等对旅游业影响极大。

    不过,这波围绕以上海、北京两地为核心圈,并在5月末迎来拐点,尽管仍时有反复,但总体已趋于平稳。

    另外,期间文旅部下发精准实施“熔断”政策,调整了跨省旅游实施“熔断”机制的范围,将出现中高风险地区的“省(区、市)”缩小至“县(市、区、旗)”和“直辖市的区(县)”。各地方也配合出台切实有效的纾困政策。

    随后山东、浙江、河南、甘肃、福建、广西、江西、云南相继宣布恢复跨省旅游,重新放开“机+酒”业务,并开放跨省游。江西更是率先宣布全面开放文旅场所,低风险地区人员流动不再查验核酸证明。

    很多省市旅游局、协会组织举办旅游节会、宣传营销,积极挽回此前数月停滞的损失。

    基于此,相较暗淡的“五一”假期,旅游业在端午小长假有了回暖的迹象。

    数据来源:文化和旅游部数据中心,观点指数整理

    文旅部发布的端午假期旅游数据显示,全国国内旅游出游7961万人次,同比下降10.7%,按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元,同比下降12.2%,恢复至2019年同期的65.6%。

    数据来源:文化和旅游部数据中心,观点指数整理

    截止6月2日,除北京、上海等地有中高风险地区外,全国其他地区均为低风险地区,旅行限制正逐步放松,约26个省市已恢复正常接待游客,端午小长假有望成为今年国内旅游复苏的转折点。

    不可忽视的是,目前各地对疫情防控及跨省旅游依然审慎,旅游扶持和出现放宽的政策落地有延迟性。下一个旅游复苏节点应着重关注暑期出行,特别是中高考考生的出行消费潜力将得到进一步释放。

    撰文:黎浩然    

    审校:欧阳颖



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