持续遇冷 | 2022五月文旅市场与发展报告

观点指数研究院

2022-05-25 16:51

  • 2022年,持续遇冷的文旅业给了企业沉痛打击。重压之下,部分文旅企业已很难熬过漫漫寒冬。(报告期22022.04.27-2022.05.25)

    观点指数 紧接一季度后的五一小长假,文旅热度未见反弹,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%;国内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%。

    2021年略有起色的旅游市场再次受到沉重打击。五一期间,以短途游为主的出行倾向没有改变,城区露营热度上涨,市场上的露营产品供给扩大。

    虽然行业环境不佳,但仍有企业奋勇向前。报告期内,复星旅文和海昌海洋公园斩获多项重要合作,逆境之中并未停下探寻出路的脚步。

    而报告期内发布的2022年一季度数据显示,旅游人数较去年同期下滑了19%。在游客出游意向减弱,疫情防控趋于紧张的情况下,文旅企业一季度业绩并不理想。30家A股上市旅企中仅有7家盈利,景区类企业几乎全军覆没。

    重压之下,部分文旅企业已很难熬过漫漫寒冬。报告期内,新华联收到深交所问询函、凯撒旅业正式带帽、锦江资本退市、天池旅游宣告破产,行业内的变动皆昭示着文旅企业在疫情下寸步难行。

    紧抓机遇,复星、海昌斩获多项重要合作

    报告期内,复星旅文和海昌海洋公园斩获多项重要合作,全方位完善产品线。

    复星旅文与中船风电签署战略合作协议,双方就海洋装备、邮轮游艇等海洋科技装备与海洋文旅产业协同方面加强战略合作、推进项目实施、实现共同发展。复星旅文在国内的核心项目三亚亚特兰蒂斯正是背靠着丰富的海洋资源,同时三亚复游城也在建设当中。因此,复星旅文对海洋文旅的更进一步地研究,有利于对三亚两个项目进行新一轮的升级。

    而海昌海洋公园则在轻资产转型道路上又迈出重要一步。5月4日,海昌海洋公园公告称,近期与Sunny World Infrastructure and Real Estate Investment & Development Group Corporation 签署战略合作协议,双方将在项目、文旅业态及产业资源、联合拓展业务等方面开展合作。

    首批启动项目为Sunny World在越南的两个主题乐园项目,一旦落成,将标志着海昌海洋公园轻资产管理业务首度输出海外。自去年年底出售几个主题公园之后,海昌加速了轻资产转型脚步,无论对自身还是对行业来说,主题公园轻资产转型都是一次有意义的尝试。

    除轻资产业务外,海昌海洋公园透露,将在未来3-5年内运营超过100家精品海洋馆,首批5个“海洋馆/海洋探索馆”系列项目也已正式落地。

    此外,海昌与航天新光签署独家合作协议,将基于智能仿生机器人的相关领域开展独家合作,携手共建海洋文旅与仿生技术产业创新融合的典范平台,积极促成“海洋+科技”业态的价值提升。这对于海昌全系列产品的迭代升级来说,是一大利好。

    2022年已过近半,本轮疫情初步得到控制,预计上半年旅游数据并不会十分理想。若疫情得到较好控制,下半年旅游市场将有望好转。同时,基于短途游、室内游的各种创新旅游消费形式也会释放更多的活力。

    五一游客数量下滑,露营成“顶流”

    历经一季度的惨淡之后,五一小长假也没有“柳暗花明又一村”。文化和旅游部数据显示,2022年“五一”假期共5天,全国旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%,恢复至疫情前同期的44.0%。

    数据来源:文化和旅游部数据中心,观点指数整理

    五一期间,据OTA平台数据显示,露营营地搜索量达到历史峰值,露营产品与定量也大幅增加。

    与之前简单的露营形式相比,五一期间游客开始对海岛露营、森林露营等更具体验感的露营形式表现出明显偏好。

    数据来源:OTA平台公布,观点指数整理

    自疫情以来,露营相关的企业数量大幅增加。企查查数据显示,企业名、品牌/产品、经营范围与企业简介包含“露营”字段的企业共有56039家,其中一年内成立的有24425家。资本市场同样也看好露营这一新兴旅游消费形式,自去年起,如大热荒野之类的多个露营品牌及露营用品制造商成功获得不同轮次的融资。

    随着营地数量增多,行业规范与管控必须要同步抓紧。从这一角度考虑,已具规模的文旅企业进行营地管理与运营更利于行业发展。一方面,这些文旅企业自有丰富的旅游资源,开设营地可丰富企业业态;另一方面,露营产品的高热度可以拉动文旅项目的客流,增加收入。

    受累疫情持续影响,旅企开局不利黯然离场

    受多轮疫情影响,2022年第一季度旅游环境并不明朗,节假日期间就地过节仍是主基调。据文化和旅游部数据中心测算,2022年一季度我国国内旅游总人次8.3亿,同期减少1.94亿,下降19.0%;国内旅游收入0.77万亿元,比上年同期增加0.03万亿元,增长4.0%。

    从不断反复的疫情与下滑的游客人数中,可以看到文旅企业一季度仍过得很煎熬。行业内30家A股上市企业里有23家亏损,仅7家盈利。

    数据来源:东方财富,观点指数整理

    观点指数重点监测的企业中,仅有复星旅文传出利润转正的消息;宋城演艺、中青旅、曲江文旅等企业都录得不同程度的亏损。

    其中,中青旅乌镇项目受上海及周边疫情冲击严重,归母净利润由2021年回正再而转亏。据一季披露,报告期内录得营业收入13.82亿元,与上年同期基本持平,净利润亏损1.12亿元。

    数据来源:东方财富,观点指数整理

    乌镇一季度共接待游客17.54万人次,同比下降65.13%;剔除房地产业务影响后,景区经营实现营业收入5330.06万元,同比下降58.76%。

    古北水镇作为一线城市的重点景区,受周边游带动,一季度共计接待游客20.78万人次,同比增长29.84%;实现营业收入1.49亿元,同比增长41.30%。

    数据来源:中青旅年报,观点指数整理

    凭借着高毛利率的轻资产业务,宋城演艺在疫情期间表现强韧,不过也难逃亏损。公告表示,2022年第一季度宋城演艺旗下景区多数时间处于闭园状态,对业绩造成了较大影响。 

    数据来源:东方财富,观点指数整理

    一众亏损严重的企业当中,复星旅文一季度的表现尤为亮眼。

    复星旅文称,因占集团业务收入绝对比例的Club Med经营利润转正,集团归属母公司股东的利润于2022年第一季度回正,这也是疫情以来复星旅文首度传出扭亏为盈的好消息。

    与其他文旅企业不同,复星旅文主营的Club Med度假村遍布全球多个国家和地区。随着多个海外国家推行群体免疫策略,海外旅游市场复苏明显强于国内。此外,三亚亚特兰蒂斯凭着得天独厚的区位条件与富有成效的运营,在国内文旅项目中独占鳌头。

    从文旅企业一季度经营业绩来看,各企业2022年的经营压力仍旧很大,历经了两年多的暗淡时光,部分文旅企业已是油尽灯枯的状态。

    5月6日,停牌一天的凯撒旅业正式带帽,变更为“ST凯撒”。在此之前,凯撒受疫情影响连续两年亏损,接近14亿元。而为了优化资源配置,锦江酒店控股股东锦江资本也正式从港股退市。

    除此之外,背靠新光集团,成立已有十余年的天池旅游也于4月底宣布破产重组。据了解,天池旅游于2012年与新疆维吾尔自治区阜康市人民政府共同出资120亿,升级打造了天山天池景区。这笔巨款对母公司来说无疑是一块巨石。

    这几个文旅企业的落幕,对行业来说是一记沉重的打击。传统景区如何在疫情中自救,还没有企业能给出参考答案。但无论是在顺境还是逆境中,提升项目核心盈利能力,紧跟时下趋势进行大胆创新,都是上策。

    撰文:赖筠红    

    审校:欧阳颖



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