8月8日新华社《瞭望东方周刊》就以《建筑陶瓷“中国名牌”评选造假悬疑》为题对事件的真正原因做出了披露———建筑陶瓷行业首届“中国名牌”产生于2003年，共评选了10家，按评选的规定，“中国名牌”这个头衔有效期为3年。2006年，陶瓷行业的“中国名牌”理应进行“换届大选”。评选进入数据公示阶段后，立即引发了整个陶瓷行业的集体质疑，有“内部人士”发表长篇数据分析文章对企业数据造假进行曝光，众议纷纷使“中国名牌”评选活动陷入“造假门”。评选被迫“暂停”一年，于今年6月再次步入省级公示环节。戏剧性的结果再次出现，同一企业在2006年和2007年公示的数据居然大相径庭，于是这些盖满红章的报表的有效性丧失了实际意义。

　　在这一事件中，正体现出了所谓“亲者”痛，“仇者”快，扯下的不仅仅是“中国名牌”这个光环，在“高能耗”这样的幌子被推倒后，更揭露出了行业评选中企业纷纷造假这种难堪的现状。

　　黑色4：居然之家扩张西安受阻

　　时间：2007年9月至11月

　　作为北京本土家居企业中对外埠扩张最迅猛的居然之家，今年的扩张道路实在是坎坷不断，先是5月在沈阳遭到了当地家具协会、家具家装行业商会的“通缉”，而后9月又在西安遭到了竞争对手的铁腕封杀。

　　2007年9月16日，距离十一黄金周居然之家西安首家分店开业不足半个月，然而店内四分之一左右的店面空空如也。有西安当地家居市场曾经放话，如果进入居然之家西安店，他们就要采取一些行动，包括提高租金或是调整位置。首次受阻，居然之家高管立即飞赴西安斡旋，保证了10月居然西安分店开业，然而对手并未罢休。

　　11月8日无论对西安建材商还是居然之家来说都是一个尴尬的日子，这一天西安当地最大的建材市场大明宫建材市场催缴明年租金的最后期限还剩下最后两周，而在这一天下午，居然之家宣布因再次遭受西安同行的“封杀”而出台了反封杀令：“凡未进入居然之家西安店的品牌，北京各分店合同到期后月租金上调50元/平方米，外埠各分店(太原店、重庆店、沈阳店、武汉店、呼和浩特店)合同到期后月租金上调20/平方米；对10月1日之前已进入居然之家西安分店但因这次受同行“封杀”而撤离的，视同自动放弃与居然之家的合作，居然之家全国各分店一律将该品牌予以清场。”在笑脸和反复的妥协措施之后，居然之家开始反击了。

　　黑色5：东方逸品经营崩盘高管人间蒸发

　　时间：2007年12月

　　是经营不善，还是卷款逃跑，到现在关于东方逸品高管消失一事的原因仍在猜测中，具体责任人仍未露面。

　　2007年12月13日，装饰公司突然“蒸发”的现象再次上演。北京东方逸品装饰设计有限公司位于安贞桥胜古家园E座的办公总部突然人去楼空，在连续接到投诉之后其入驻的居然之家也在当日将该公司店面清除，并宣布与该公司解除合同。

　　所幸的是，居然之家先行赔付为消费者弥补了损失。但是，通过东方逸品蒸发事件，行业专家预感到一丝寒意，今天出现了东方逸品事件，也许未来还有“西方逸品”上演同样的一幕。东方逸品公司卷款消失不仅让原本日渐成熟规范的家装行业再次蒙羞，更预示着一轮弱肉强食的家装整合战即将来临。可以预见，明年内力缺失的家装公司将加速消失，在这个过程中，无辜的消费者将有可能会受到牵连。

　　红色1：渠道之争升级卖场家装分家

　　时间：2007年6月

　　有人把家居卖场和装饰公司比作“同一个摇篮里长大的一对兄弟”。可偏偏“两个兄弟”羽翼渐丰的时候，都分别看上了对方碗里的食物。“分家之争”到现在已经成了家居卖场和装饰公司都无法逃避的话题。

　　2007年6月25日，元洲装饰设计馆开业，至此京城品牌装饰公司，东易日盛、龙发、元洲等装饰企业都有了卖场之外的渠道。6月28日，居然之家家装设计中心正式“开门纳客”，继2006年万家灯火“劝退”家装公司后，又一个有着更大影响力的卖场开始涉足家装业。两个事件表面上毫无关系，却都反映了同一个问题：由于渠道之争，专业家装公司与家居卖场的关系正在走向破裂。

　　对于这种破裂，行业普遍认为装饰公司所推出的“集成家居”，碰了家居卖场的“奶酪”。万家灯火总经理井然曾表示，目前大多数装饰公司都推出了“集成家居”或“家装套餐”，经营范围涵盖装修材料、橱柜、家具、门窗等，大大影响了家居卖场的众多商户利益。另一方面，装饰公司对于强势地位的大卖场开展家装业务也是叫苦连连，认为这些卖场的家装服务已经成为专业装饰公司的主要对手之一。

　　对于这样的纷争，建材商和消费者似乎成了直接受益者。在居然之家举行的“成立家装设计中心通报会”上，受邀的众多材料商代表难掩兴奋之情，普遍认为居然之家成立家装设计中心后，必然会直接带动卖场内各建材经销商的销售额。

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