面对出口退税调整和国外贸易壁垒等不利影响

　　家具企业结盟欲打“深圳制造”牌

　　业内人士认为：没有品牌或未进入家具主流品牌的企业生存空间会越来越小

　　出口退税调整、国际市场风云突变等众多不利因素的影响下，深圳家具业又面临前所未有的压力。刚落幕的第21届深圳国际家具、家饰、家具配料展透露的信息显示，深圳家具行业开始意识到“第二次创业”的重要性，一些行业领军企业已经着手从产品营销向品牌营销的转变。

　　从展会上了解到，为塑造深圳家具业品牌，在深圳家具行业协会的支持下，深圳一些家具企业进行了大胆的尝试。比如大富豪、华源轩、福牌、左右家私等8家知名家具企业，就在展会期间发起成立“深圳家具品牌联盟”，以此提升深圳家具行业的整体竞争力。据了解，联盟成立后，将会改变以前深圳各个家具企业“单打独斗”的局面，深圳家具企业通过统一行动，在对外营销中，采用“深圳家具品牌联盟”的统一的标识，打造“深圳制造”家具品牌。

　　出口退税调整带来不利影响

　　在今年7月1日，国家调整了出口退税政策，将家具业的出口退税率进行了大幅的下调。当时，曾经有很多家具企业认为此举“将会毁掉自己”，尤其是深圳一些以出口为主的家具企业，对此政策的反应更为强烈。一个多月过去了，深圳家具企业对此政策“消化”得怎样？

　　在日前举行的第21届深圳国际家具展上，众多深圳家具企业负责人谈到此问题时，多数都会摇摇头，“日子不好过是肯定的”、“只能将外销的一部分转内销”、“家具企业已经进入微利时代”。深圳家具行业协会会长黄伟业也表示：“随着北京、四川、江浙等地家具业的兴起，以深圳家具企业为代表的广东家具品牌企业在市场上的优势地位受到前所未有的威胁，近几年，深圳家具企业的发展速度开始明显放缓，在此情况下，深圳家具业必须寻求突破，需要进行二次创业，实现由原来单纯产品营销向品牌营销的转变。”

　　一位市场部人士说，深圳家具业除了面对出口退税调整的不利影响外，更主要的是国外设计的贸易壁垒也让很多以出口为主的家具企业日子“不好过”，该人士坦言：“深圳家具企业目前面临的窘状是‘内忧外患’，因此需要进行一次根本性的转变。”

　　本届展会突出品牌创新

　　在当前深圳家具业面临诸多困难的情况下，一场有规模、上档次的展会为深圳家具带来新的市场契机。黄伟业表示，家具企业通过参展可以更快地拓展中国内地市场，另外，展会还会引导企业成功进行产业升级转型，把出口退税调整、国外反倾销、面临激烈竞争等不利因素变为有利因素，化压力为动力，为自身的升级改造创造条件。

　　据了解，此次展会展览面积达到了16万平方米，吸引来自广东、河北、山东、浙江、北京、上海等省市的500家参展商，另外，来自越南的红木家具、印尼的藤编家具也成为此次展会的一大亮点。

　　在展会现场，参展家具企业用“创新产品、品牌展示、市场拓展”塑造出本届家具展的主题。华源轩家具副总经理黄金发介绍，本届展会的创新特色表现为：在目前中国家具业同质化恶性竞争中走出一条差化道路。大富豪董事长何循证认为，随着家具消费群体的成熟，他们在消费时越来越注重所购家具产品的品牌价值，因此没有品牌或未进入家具主流品牌的企业生存空间会越来越小。黄伟业则认为，家具企业依赖更广阔的市场得以快速发展，而展会则为家具企业寻求更广度更深度的市场空间创造平台，企业可以借此进军内地二、三线城市。

　　品牌化战略渐为企业重视

　　“二次创业转变的根本就是品牌化经营。”谈到深圳家具业如何应对各种不利因素时，何循证提出了自己的看法。他认为，深圳家具产业在完成了产品创新、技术领先的第一次创业之后，需要进行第二次创业，而这次创业的主题就是品牌化战略。

　　“除此之外，二次创业还要坚持科技创新、规模化经营的路线，塑造品牌，提升国际竞争力。”黄伟业表示。记者了解到，在此次展会上，一些深圳家具企业开始在跨国合作、规模化运作等方面进行改革。比如香港兴利家具就与意大利MayDayDesign工作室产品战略规划项目，借助其前瞻性与系统性的产品创新意识从本质上规划“兴利家具”的品牌战略，此外，该集团还与德国SCHULER公司“兴利家具工业园”规划项目，投巨资在深圳市龙岗区坑梓街道购买工业用地，并通过多种渠道和途径寻求并评估国际国内项目合作者。

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