刘广仁：安华给我们北美生活

　　安华“源自北美的卫浴风尚”的新品牌理念令人耳目一新，如何运用新的品牌理念有效的提升品牌，《观点》对安华卫浴总经理进行了专访。

　《观点网》：举办这次“2007安华品牌新形象新闻发布会”对安华卫浴品牌打造有什么意义？

        刘总：感谢观点对我们的关注，这次我们安华新品牌新闻发布会可以说是今后一段时间安华与消费者品牌沟通的一种媒介渠道，通过这样的发布会来展示我们安华不断进起求新贴近消费者的产品形象。发布会也是安华卫浴品牌文化和品牌理念向消费者诠释的平台，今后我们公司产品会沿着这种诠释，向市场不断提供更加人性化和更加时尚的服务，满足消费者的需求来达到品牌在市场上的提升。

      《观点网》：相对于过去的安华品牌形象，安华2007年品牌新形象有一个怎样的转变过程？

　　刘总：安华刚进入市场之初它是以专家设计和专家品质这个理念来跟消费者沟通的，当时安华主要注重产品的质量和考虑产品的设计感注重注重理性诉求，而相对消费者来说情感沟通还是比较少一些。这次安华力求体现的品牌新形象，主要来自“北美的卫浴风尚”蕴涵的自由、奔放、舒适、健康的卫浴风情，用它诠释安华产品新品牌的文化和理念，这里更多的注重了品牌与消费者的情感沟通。

　《观点网》：安华产品在品牌营销和创新上有新动作？

　　刘总：在品牌营销和创新这一块，涉及到两个方面。一个在我们安华这面，我们更加注重了以消费者为中心，正如今天我在会议上讲到的换上消费者的脑袋。我们无论在设计、生产、品质控制过程中，都以顾客的观点来考虑。如产品适不适顾客选购，方不方便顾客安装，方不方便顾客使用，都是我们在打造品牌和营销上所要关注的。然后在消费者这块同样以消费者为中心在售前、售中、售后处处为消费着想，目的是为使我们的产品能与消费者产生共鸣。

　　《观点网》：安华卫浴是怎样将北美卫浴风尚和中国的消费环境紧密结合的？

　　刘总：北美是一个自然环境优美，人们生活休闲，追求健康、追求享受、追求舒适、追求自由的这样一个人文理念的地方。同样东方人也有这样理念的追求，都追求高品质的生活，所以我们安华卫浴把北美的这种人文理念融合到产品的的设计、研发和销售过程中，为消费者提供更加舒适自在的家居环境。

　　《观点网》：相对于卫浴的整个行业来说，安华在打造树立品牌上有什么机遇和挑战？

　　刘总：目前对于卫浴行业来说竞争比较激烈，竞争激烈说明目前存在很多个品牌，在惨烈竞争中暂时共存着。从另一方面也说明这个行业竞争还够充分，还没有走向整合和垄断的这么一个过程，所以说现在打造和品牌树立的机会在中国卫浴行业还是非常多的，安华也希望抓住这个机遇在激烈竞争中不断创新、进起在国内树立出高大的品牌形象。安华希望通过类似这次品牌新形象的发布和创新同行业里的其他品牌伙伴共同把卫浴行业推向一个更高的基点让它朝着品牌化、行业化方向发展。