随着家电连锁卖场竞争的进一步深入，各大卖场营销策略也有了更新的发展，其扩张的巨轮仍在高速向前飞驰，但是困扰各大家电连锁卖场的单店运营质量，一直以来都是其要攻破的重要课题。那么在郑州一级市场网络布局基本成熟的状况下，如何寻求扩张市场新的突破点，将会成为制胜市场的关键。

　　国美扩张借道“新家园”

　　一直以来，扩张都是家电连锁业发展，永恒不变的规律。近日家电连锁市场又传新消息，家电连锁领军企业国美电器，在家世界店开业后，再操异业合作利器，扩张北环，首度结缘新家园建材超市，展开深层次合作。若是与该区域内的其他商业业态相互呼应，将会逐步形成新的北环商圈，并将有力地带动北区的家电消费。

　　河南国美电器广宣部经理常艳萍明确表示：“以前的卖场，大多都是独立的专卖店形式，动辄面积就是4、5千平方米。但此次即将开业的新家园店，是面积仅有二千余平方米的“迷你店”。”另外了解到，该店产品品类的引进改变了以往大而全的模式，主要以家装配套产品为主。如以整体厨房为例，在功能性方面将储藏功能、烹饪功能、洗涤功能等进行了有机的整合，人们在进行家装的时候就需要有相应的家电配套产品，比如烟机灶具，具有储藏功能的消毒柜，有烹饪功能的电磁炉、有洗涤功能的洗碗机等。在此店内，消费者能实现家电、家居产品的一站式购齐，节约了消费成本，并且可以更合理的规划家装方案。

　　异业合作创造新增长点

　　五星入住家乐福、苏宁结盟中环百货、国美家世界店与即将开业的新家园店，都是家电连锁业与其他商业的异业合作。盛行的“2＋1”模式，异业联合、优势互补，共享信息、渠道、营销方式等，可以实现“一加一大于二”的营销效果，已经成为家电连锁业扩张市场新的增长点。

　　目前越来越多的消费者在房屋装修前就开始从系统需求的角度来考虑家电商品的配置及与房屋装修的配套等问题，这种消费习惯的改变带动了家电建材一体化趋势的凸现。相比以往比较松散的异业合作模式，国美把家电卖场开进建材超市，不仅迎合了这种消费趋势，而且还能将部分消费者的消费潜能更好的挖掘出来，更透露出了无缝不插针的强烈扩张意图。国美电器与新家园建材双方将通力合作，共同为消费者谋取利益，如国美电器的VIP客户将在开业期间享受到新家园的打折、直降等优惠措施。这就是共享资源优势的很好体现。

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