要建立品牌已是不容易，要成功打造一个可以“跨世代”的品牌，绝对也要付出跨世代的努力。新鸿基地产近日在香港多家电视台播放的最新公司品牌广告，便是借两代的父子情故事，表达出两代人对同一发展商的品牌所建立的跨世代忠诚。

　　新鸿基地产自2000年起先后推出了3辑公司品牌广告，主题分别是“思家”、“101个置家理由”和“香港人再起飞”，而今起推出的最近一辑公司品牌广告，主题则是“两代业主的信赖”。

　　广告开始即见黄叶随风滚动而掀起一对父子的回忆：七十年代时年轻的父亲，带小儿子迁进新居，小儿子对新环境既开心、又紧张，然后开始了相依相亲的温馨生活……儿子长大了，和新伴侣到外头置家立业，却对家人的感情依然不变，昨天是父亲牵小手上楼梯，今日是儿子伴老爸散步……这时影片的旁白道：“无论时代点变，对家人感情永远不会变”。

　　新地楼买家多由亲朋推荐买入

　　新地企业传媒总监刘美梅表示，这辑全新的公司品牌广告，便是透过父子两代、家人之间不变的感情，来寓意新地希望能曾住在新地楼的业主，也能对这间公司建立起跨世代的信赖和忠诚，令新地可成为跨世代的品牌。

　　刘美梅表示，根据该公司在不同渠道作出的调查，发觉自2000年至今，新地楼的买家，其中一半不是原来已居住在新地物业，便是由曾住在新地楼的家人或亲朋所推荐而买入新地楼。

　　以产品质素建立品牌

　　她认为，这代表了公司已成功令顾客建立了对新地跨世代的信赖，而能够如此，则要靠能够保持所兴建物业的高质素和管理，从而建立口碑，更重要的是能做到如影片配乐《爱是永恒》一样，对新地一直宣扬的“以心建家”口号，有“永恒”、跨世代的坚持。

　　新地今次的影片广告，制作连宣传预算达1000多万元，未来一个月会在各主要电视台、Roadshow、新地网站，以及新地旗下多个商场和写字楼物业播放。