策划背景

　　《观点》杂志和“观点网”的出品机构“观点房地产业会员机构”已经连续六年成功举办中国地产界的顶级思想盛会--博鳌房地产论坛。依托自身深厚的专业能力和强大的覆盖全国的地产专业资源，“观点房地产业会员机构”将着力开发和培养华南房地产消费者市场。

　　随着国庆黄金周的临近，房地产市场、家居建材以及装饰装修市场即将迎来一个销售旺季。

　　样板房，除了是一个楼盘的门面，更是家居建材和装饰装修企业的大展台，对消费者的影响是不言而喻的。在业界极具公信力和广泛社会影响力的《观点》杂志和观点网(旧域名www。blogestate。com，新域名www。guandian。cn将于9月全新启用)在国庆到来之前，针对广州房地产消费市场，联合推出华南国庆特刊--“倾城”广州精品楼盘样板房展示，并着重推出家居品牌榜、最佳家居组合。

　　版块内容

　　专题特刊将精选广州在售或预售楼盘的精装样板房，分别墅、豪宅(非别墅类)、精品住宅3种类别进行集中展示，以精装样板房为载体，以全新的视角和形式突出家居建材产品的特色风格，依托《观点》杂志和“观点网”的广泛覆盖面，整合开发商、家居建材企业、权威设计机构、知名设计师等相关行业和使用主体不同的家居文化视角，通过新颖和别致的编辑手法吸引消费者的关注，起到有效的家居建材产品品牌推广的目的，同时，依托《观点》杂志和观点网在全国范围内的影响力，达到一个全国性的企业形象推广目的和品牌推广的目的。

　　内容

　　样板房分类：专题特刊分别墅、豪宅(非别墅类)、精品住宅3类进行集中对比展示，在差异中突出自身特色，在对比中吸引消费者。

　　样板房介绍：楼盘概况；重点介绍样板房的格局、风格、设计理念、配装家居建材产品及其入选理由。通过展示样板房的倾城魅力吸引消费者，并展现楼盘以及家居建材产品的品牌形象。

　　家居建材介绍：采用指向性点评介绍的手法，重点介绍特别产品品牌，由设计师、开发商或装饰机构点评选用理由，突出产品特点和品牌形象，起到给消费者强烈的引导作用(包括卫浴、陶瓷、家具、厨柜及其配套用品、木地板、灯饰)。

　　2006年度广州TOP风尚样板房：由地产专业权威人士在每类中评选出若干TOP风尚样板房，并进行专业的点评推荐，做重点介绍，突出影响力。

　　观点网特别调查--2006年度广州最具创意样板房：观点网网上特别调查，由网友每类评选出2家最具创意风格的样板房，并做网络点评。

　　2006年度开发商推荐使用家居品牌榜：根据所有样板房对某家居品牌的使用率归纳出推荐榜，有效引导消费心理。

　　观点网特别调查--2006年度最受消费者信赖的家居品牌：根据观点网的网上调查结果，得出最受消费者信赖的家居品牌榜，提升品牌美誉度。

　　最佳家居组合：根据开发商推荐使用家居品牌榜及最受消费者信赖的家居品牌榜的入围名单，由专业设计师和知名装饰设计机构评选出每类样板房的最佳家居组合，对消费者理性的推荐。

　　专访：对企业负责人进行配合性的专访，加强企业和人物的认知和影响。

　　表现形式：每个家居产品将安排一定版面，以现代时尚的编辑手法呈现各自的特色和精彩。

　　策划执行

　　此次特刊由《观点》杂志和“观点网”捆绑运作，“观点网”从8月10日开始进行前期宣传(网站首页BANNER)，9月20日杂志和网站同时推出特刊专题。《观点》杂志在全国及华南全面铺开，“观点网”同步推出“倾城”专题，进行持续一个月的重点推广。

　　专题活动参与方式

　　由主办方推荐及企业方自荐相结合。一旦通过评审，将根据不同标准分别授予“2006年度广州TOP风尚样板房”、“2006年度广州最具创意样板房”以及“2006年度广州开发商推荐使用家居品牌榜”、“2006年度广州最受消费者信赖家居产品”、“2006年度广州最佳家居组合”称号以及奖牌，奖牌将署明观点房地产业会员机构等权威评审单位。

　　权威评审

　　由观点房地产业会员机构联合国内知名室内设计机构组成权威评审团。以样板间构成元素以及观点网网上调查原始数据为基点，结合原创设计师的设计理念阐述以及家居建材产品入选理由，看楼者的满意度现场随机抽样调查以及评审团成员对所有参选样板间采用的家居建材产品数据综合归纳，对所有涉及到的家居建材产品进行公正、严格的评审，以确定最终家居建材品牌上榜名单。