《妈妈的账单》:澎湃的爱意,润物无声的传播

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2022-05-09 19:29

  • “从这些万达广场的消费单中,找到了妈妈购物的细节,复原妈妈账单的另一面,也就是复原了妈妈的爱。”《妈妈的账单》的创作负责人如此解释片子的立意。

    父母的爱,总是很平常,很实在,很默默。

    在作家朱自清的眼里,父亲的爱是那青布棉袍、黑布马褂的背影。为了给他买几个朱红的橘子,父亲要穿过铁道,爬上月台,两手攀着上面,两脚再向上缩。“他肥胖的身子向左微倾,显出努力的样子。这时我看见他的背影,我的泪很快地流下来了。”

    等父亲的背影混入来来往往的人里,再找不着了,朱自清的眼泪又流了出来。

    可以说,这么多年来,“背影”简直成为了父爱的代名词,每一个人心里都有一个背影。它无言,普通,努力,渐行渐远,反复咀嚼下,又满是深沉的爱意。

    这样的感觉,我在一部叫《妈妈的账单》的短视频里,也体味到了。

    《妈妈的账单》是万达集团为今年母亲节推出的一部短视频。2分20秒的时长,从一张张妈妈的账单里,记录了一个家庭的变迁,展示了生活里的琐碎和温暖。

    《妈妈的账单》在开头这样说,“每个家,都有一个作为财政大臣的妈妈,这些小票,就是她的工作报告。”

    在这份工作报告里,可以读到3.8克乳蛋白的牛奶,纯棉的衣服,当天的新鲜牛肉,孩子的滑板和外出求学的车票,甚至是小孙子的玩具……而属于妈妈自己的,则是等到打折才会买的衣服,是能照顾到爷爷的血压、奶奶的牙、爸爸的血糖和儿子的头发的餐票。

    为孩子和家人提供最好的,为自己消费则更考虑性价比,斤斤计较,犹豫良久。犹如作家梁晓声的笔下,母亲的爱是“褪色的衣襟”。他说,我们扯着母亲褪色的衣襟长大成人,在贫困中她尽了一位母亲最大的责任。

    “从这些万达广场的消费单中,找到了妈妈购物的细节,复原妈妈账单的另一面,也就是复原了妈妈的爱。”《妈妈的账单》的创作负责人如此解释片子的立意。

    这些司空见惯的账单,在平常日子里往往被忽视,可正是这些小小的账单,组成了生活里必不可少的柴米油盐,为我们的家提供了最基础的支撑,为我们的成长提供了最充足的养料,成为漫长岁月里最温暖的慰藉。

    从这个角度来说,妈妈的“账单”与朱自清父亲的“背影”有异曲同工之妙,都是小小的切口,都是含蓄中有澎湃的爱意。

    父母对儿女们的爱,从来都是春风化雨,静默绵长。毕竟,桃李不言,下自成蹊,爱的最高境界就是无言。

    可从品牌传播的角度,《妈妈的账单》这部片子,又是掷地有声的。

    细心的读者可以发现,片子里妈妈的账单都来自于万达广场,不管是超市、运动生活,还是儿童教育、餐饮购物。可以说,这2分20秒背后的另一层含义,是400多座万达广场深入数十亿计中国民众的日常生活,以购物、餐饮、休闲和娱乐等等,串联起中国经济的消费日常。

    晚唐诗人、诗论家司空图《诗品二十四则·含蓄》中写道,“不著一字,尽得风流。”司空图评价的是诗的含蓄之美,评价《妈妈的账单》也同样适用:不动声色,不露痕迹,没有说一句万达,却处处是万达。

    由此而言,《妈妈的账单》这部片子堪称今年母亲节最好的短视频,也是最好的企业品牌宣传片。

    《妈妈的账单》最后呼吁,母亲节,还妈妈一张小票吧,妈妈的爱,一直都在。她总是想把好的留给我,这次,我想给她点好的。属于她的小票别让她等的太久。

    是的,对于长大成熟了的儿女来说,母亲只是他们生活的一部分:但对于衰老了的母亲来说,儿女却接近于她生活的全部。

    朱自清在《背影》的最后慨叹:在晶莹的泪光中,又看见那肥胖的,青布棉袍,黑布马褂的背影。唉!我不知何时再能与他相见!

    是的,不要等到再也看不到妈妈账单的时候,才想起送给妈妈她想要的小票账单。

    不要让妈妈等太久。

    审校:钟凯



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