浙江首个苏宁广场亮相 智慧零售加速布局

观点地产网

2020-10-22 16:59

  • 绍兴苏宁广场将通过互联网、物联网、人工智能等新技术的创新不断升级商业场景、服务和商业模式,满足“人民对美好生活的向往”,全面开启苏宁智慧零售战略的新篇章。

    10月21日,绍兴苏宁广场全球招商发布会在绍兴盛大召开。发布会现场,绍兴市、越城区、镜湖新区、商务局等数十位政府嘉宾出席,苏宁置业集团总裁金明携苏宁各产业体系高层参加发布会,现场还有来自中国连锁协会、行业资深媒体、绍兴文化资深研究专家、苏宁商业合作伙伴共逾500名嘉宾出席,与会行业嘉宾有CCFA副会长武瑞玲女士、绍兴文理学院院长李生校先生。

    作为浙江省首座“精品”苏宁广场和环杭州湾区域苏宁第一座智慧零售商业综合体,绍兴苏宁广场将通过互联网、物联网、人工智能等新技术的创新不断升级商业场景、服务和商业模式,满足“人民对美好生活的向往”,全面开启苏宁智慧零售战略的新篇章。

    发布会现场,鼎力助阵的品牌有卡地亚、积家百年灵、万国、欧米茄、万宝龙、浪琴、HUGO BOSS、FILA、施华洛世奇、Juicy Couture。

    LVNH集团、欧莱雅集团、丝芙兰、爱茉莉集团、优衣库、MUJI、UR、Mjstyle、玛丝菲尔、歌力思、雅莹、珂莱蒂尔、音儿、mo&co、地素、伊芙丽集团、衣恋集团、lulu always、MESUX、全棉时代、屈臣氏、MY BODY、安莉芳、华歌尔、爱慕、黛安芬、周大福、周生生、六福、通灵、I DO、老凤祥、老庙、朱炳仁铜、朗维高、Lacoste、TOMMY、CK jeans、HAZZYS、奥德臣、丹尼艾特、沙驰、杰凡尼、比音勒芬、绫致集团、太平鸟集团、ONE MORE、GXG、trendiano、卡宾、BSIJA、马克华菲、耐克集团、阿迪达斯集团、Champion、安德玛、鬼冢虎、斯凯奇、安踏、李宁、外星人、百丽集团、星期六集团、千百度集团、巴拉巴拉、小江南、马拉丁、爱法贝、小斐乐、护童。

    星巴克、百胜、麦当劳、汉堡王、喜茶、奈雪的茶、哈根达斯、满记甜品、外婆家、西贝莜面村、辛香汇、云海肴、太二、海底捞、凑凑、左庭右院、汉拿山、九田家、捞王、食通天、和府捞面、小菜园、九鼎轩、70后饭吧、韩宫宴、金吉鸟、风云再起、蔚来、魅KTV、美吉姆、空中摩乐工场、方太、美的、海尔、海信、西门子。

    以及苏宁自营业态苏宁易购、家乐福、苏宁影城等优秀品牌的代表齐聚一堂,共商合作发展,共话美好未来。

    领航湾区时代  26万方商业巨舰即将起航

    近年来,浙江省的大湾区建设,为绍兴这座历史悠久的文化名城注入了新的活力。作为长三角城市群重要城市,绍兴融杭联甬接沪,在2019年浙江高质量发展指数上排名第一。此次绍兴苏宁广场正式亮相,标志着苏宁集团进驻浙江的首个苏宁广场项目即将启程,也让苏宁与绍兴这座城市产生了新的联系。

    苏宁布局绍兴,加速智慧零售新生态的布局,是苏宁“一大两小多专”战略的具体落地,也体现了苏宁在浙江的未来发展战略。在智慧零售商圈建设方面,除绍兴苏宁广场外,杭州余杭苏宁易购广场也在建设中。

    如今,绍兴苏宁广场蕴意而出,即将绽放于绍兴政府重点打造的镜湖新区核心区位,为绍兴的商业发展带来全新的标尺与想象。项目紧邻城市南北主干道解放大道,地下商业与地铁1、2号线交汇站镜湖中心站无缝接驳,15分钟车程生活圈覆盖城市百万以上客群,是绍兴首家双地铁贯通购物中心。目前,项目周边绍兴市政府、科教园以及镜湖三馆(奥体、科技馆、文化馆)已建成投运,各类配套也在紧锣密鼓的建设中。未来,镜湖新区将成为绍兴市的政务中心、金融中心和文化中心,苏宁广场的建成也将助力镜湖新区扛鼎城市商业新中心。

    铸就城市地标 演绎建筑美学

    建筑设计由国际知名设计公司WOW DESIGN操刀,设计师将人文、隽秀、富有诗意的绍兴文化和智慧、文创、生态、艺术的苏宁广场品牌理念结合,以镜湖与群山环绕之美为灵感,创造出一个面向未来、充满活力,以人文艺术与自然生态为主要特色的围合式庭院购物环境和空间体验。

    融合性:建筑将山水文化和场地充分相融合,通过流畅轻快的表皮语言将山水的意向完美地呈现在城市之中,形成优雅美妙的城市空间形态,为古城增添一抹亮丽的色彩,连接了历史和未来。

    共享性:外立面运用中国传统的书法笔触、墨韵的渲染,自然飘逸,它隐喻了共享和多元的未来生活场景和无尽的可能性。层层叠退形成的露台、空中花园、空中跑道、中央广场打造了多维的空间体验,为营造多样的社交活动和丰富的场景体验提供了可能。

    24小时生活方式  为美好生活而来

    绍兴苏宁广场商业建筑面积26万平方米,汇集精品购物中心、希尔顿豪华五星酒店、精品住宅于一体,实现购物、休闲、娱乐与商务社交等多种功能结合,致力于打造绍兴单体面积最大、业态最综合、品类最齐全的智慧零售综合体。

    伴随着经济发展和生活水平的提高,绍兴人民不仅开始寻求比肩一线城市的购物体验,对于“夜生活”、“休闲娱乐”及“运动”也有了更深层次的需求。绍兴苏宁广场正在用“时间、空间差异化”这样的独特逻辑打造“浙江首家24小时生活方式潮圣地”,致力于将消费留在绍兴本地。项目规划了24小时生活动线,垂直布局数十家全时段经营品牌,以丰富业态组合为体、互联网为用,打破消费者购物时间与空间的局限性。

    在360°满足全客层购物、休闲、娱乐、交际四大需求的布局和规划下,绍兴苏宁广场凭借大量国际轻奢品牌、一线精品服饰的入驻,不断满足城市高端消费者对于高品质生活的需求。

    项目荟聚美妆护肤、时尚服饰、潮牌运动、特色餐饮、文创酷玩等全业态全生活品牌,无论是量级还是品级,都将给城市中产消费者带来差异化的消费体验。

    2万方的超大儿童配套业态,把新型家庭客群到达商场的不确定性变成固定性和习惯性。

    而占比超过30%的综合体验类业态,从足球篮球等大众体育场景,到滑雪潜水等小众体育项目,从挑高15米的演艺吧,到高端SPA、体检、齿科等健康美容机构,将一次次颠覆绍兴年轻人对原有购物中心体验的认知。

    除了在绍兴超出预期的体验内容之外,苏宁广场还给浙江乃至全国行业带来了诸多创新之举。

    绍兴苏宁广场是浙江省内室内中庭面积最大的购物中心,仅在一楼的4个中庭及1个中央广场,总面积超过8260方,比一个足球场还要大。

    屋顶的500米空中跑道,结合了体育运动和自然公园双重概念,不仅能通过人脸识别系统实时反馈各项运动数据,还能在线上一键呼叫跑友实现运动社交功能。

    为了进一步提升顾客体验,绍兴苏宁广场还配备了国内首个AGV机器人停车场。

    把消费者的日常五感及情绪体验,与商业空间的物理形态和服务内容紧密结合,是绍兴苏宁广场打造24小时生活方式的初衷,也必将成为未来购物中心的发展趋势。

    越见未来  智慧运营铸就城市繁华

    基于对城市商业环境以及消费客群的精准分析,苏宁广场规划了三条购物中心产品线:高端精品苏宁广场、时尚潮流苏宁广场和智慧线下体验平台的苏宁易购广场。如今,苏宁广场在产品线上提档升级,进入高速发展的苏宁广场3.0时代——从单纯的智慧零售线下体验平台向全方位、多层次的高端时尚综合体验空间迈进,实现商业格局的不断升级。

    在徐州、福州等高端精品苏宁广场的筹备和经营中,苏宁与国际品牌建立了越来越紧密的合作关系。此次绍兴苏宁广场将在此基础上,引进众多高端国际轻奢品牌,填补绍兴高端时尚综合体验式商业空白,将以城市齿轮加速之力描绘宏伟商业蓝图,以集团产业依托创造城市美好生活,进阶成为苏宁广场在高端精品线上的又一核心代表作。

    绍兴苏宁广场的规划与筹备,是苏宁积极参与绍兴城市建设的重要实践成果。在苏宁集团强大的资源整合能力和运营管理能力下,绍兴苏宁广场与品牌商家打造共生共荣的智慧商业生态系统,为城市商业注入新鲜血液,助推全城消费升级,为绍兴人民提供智慧生活与创新的人文内涵及生活方式。

    苏宁广场作为苏宁智慧零售最大的线下流量入口,坚持一体两翼三云多端的战略方向,围绕商品经营与用户服务,打造智慧城市商业综合体。在用户端,苏宁广场通过场景融合运营,多渠道打通会员的购物、休闲娱乐、生活服务等场景权益,激活集团6亿生态会员。在商户端,苏宁广场通过线上开放运营,以用户画像为抓手、以数字化经营为手段,精准赋能商户,最大化发挥大数据效能。除此之外,苏宁广场每年规划18档S级营销举措,投入数千万级营销资源,反哺新一轮的消费和流量增长,形成“流量——数据——业绩”的消费增长闭环。

    未来,苏宁广场将秉承“智慧构筑美好生活”的品牌主张,推进全国商业空间领域的全新战略布局,持续提升空间体验和品质,打造具有苏宁特色和优势的智慧零售经营模式。围绕智慧零售基础设施建设,苏宁广场在未来五年计划每年新开5-8个智慧商业综合体,覆盖南京、福州、太原、西安、佛山、合肥、西安、南昌、廊坊、成都、重庆、沈阳、安庆等地,为社会经济注入澎湃新动能,推动各类商业形态提档升级。不断打造城市级别的消费场景,构造独具一格的文化现象。

    审校:钟凯



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