“彩虹口袋”架起城乡爱的虹桥 合景泰富再创公益新模式

观点地产网

2020-06-15 01:37

  • 小小的口袋为城市孩子和乡村孩子搭建一座爱的桥梁,其创新的公益模式充分撬动大众心中“爱的杠杆”,真正体现出合景泰富作为社会企业“善的力量”。

    “让彩虹架起一座桥,从你的心田出发,彩色的画笔是你的声音……”仲夏午后,广州合景国际金融广场传来了孩子们稚嫩的朗朗读诗声,围绕四周的是自全国各地数十幅充满童趣的美术作品……这温情一幕来自合景艺述馆“画出彩虹”公益活动现场。

    今年六一儿童节,合景泰富集团携手麦田教育基金会正式启动2020年合景艺述馆公益绘画活动,并广泛利用集团线上线下渠道,邀请家庭参与活动上传自己的爱心画作,为山区小朋友送出一份的“彩虹口袋”。小小的口袋为城市孩子和乡村孩子搭建一座爱的桥梁,其创新的公益模式充分撬动大众心中“爱的杠杆”,真正体现出合景泰富作为社会企业“善的力量”。

    (捐一个口袋,圆山区孩子一个梦想)

    公益IP再升级  “彩虹口袋”架起城乡爱的虹桥

    多年来合景泰富集团始终关注偏远乡村儿童课外阅读与艺术教育现状,2013年,合景泰富发起成立“合景艺述馆”公益品牌项目。以艺述图书馆和艺述课堂为载体,合景泰富集团先后在海南、广东、四川、贵州等多个省市的偏远乡村落地20座合景艺述馆,捐助书籍数万册,将多彩的艺术教育延伸到全国各地的乡村学校。合景泰富这份初心与一直同样关注乡村美学教育的麦田教育基金会不谋而合,今年的“合景艺述馆”项目中双方携手成为深度合作伙伴。

    早在六一儿童节启动之初,合景泰富集团就在“一合”大会员App上开发主题页面,把“合景艺述馆”搬至线上,并以《生机勃勃》为题,鼓励亲子家庭上传自己创作的爱心画作。每一副参赛作品满20个爱心值,合景泰富集团将通过麦田教育基金会向偏远山区小朋友捐出一个珍贵的“彩虹口袋”。尽管疫情令很多公益活动难以落地,合景泰富集团借助互动网“轻公益”模式让合景艺述馆再次起航。据悉,合景艺述馆“画出彩虹”公益活动在短期内总共收到了来自社会各界的近400幅作品,收集到了总计超过3万次点赞,并在社交媒体达到数万次转载,借助互联网的即时性、趣味性和普及性,公益变成了随时随地都可以参与的乐趣。

    (彩虹口袋为山区孩子带来艺术启蒙)

    在活动现场,我们看到一幅幅孩子的作品如同美术馆陈列一样,感谢着在场的每一位参与者。合景泰富集团一合大会员中心副总经理孙飞先生、行政部副总经理井波先生向小小艺术家们颁发了“公益合伙人”荣誉证书,随后到场嘉宾与小小艺术家们携手共

    同完成了象征着“传递爱心”的彩虹。

    (小小公益合伙人的作品现场展览与获得荣誉)

    在捐赠仪式中,合景泰富集团副总裁、花城文旅集团董事长李桂杰女士、合景教育集团董事总经理陈军先生代表合景泰富向麦田公益基金会捐赠了1000个彩虹口袋。“这一个个彩虹口袋,将化身山区孩子们手中的艺术创意包,为他们打开自由创作的窗口。” 广东省麦田教育基金会秘书长詹敏女士表示,“本次活动是合景泰富集团和麦田教育基金会对于创新公益模式的一次有机尝试,未来我们双方将持续在慈善公益领域加大合作力度,为帮助中国乡村儿童美育教学贡献一份力量。”

    (合景泰富集团向麦田教育基金会捐赠1000个彩虹口袋)

    商业向善,合景泰富再创“轻公益”新模式

    过去公众对公益的理解,很多时候还是停留在“捐钱捐物”的层面,此次合景泰富集团利用自身资源,形成了有非常有借鉴意义的全新公益模式。据悉,针对此次“画出彩虹”公益活动,合景泰富依托 “一合”App作为线上主平台的同时,充分联动旗下宁骏物业、宜家创生物业等全国社区、以及悠方/摩方等六个城市七大购物中心参与其中;合景教育集团赠送《与大师一起画画》公益绘画线上课程,并邀请亲子家庭一起参与。从线上到线下,整个公益活动打造为“互联网生态+ 社群联动 + 社区落地”的全新模式,让爱心如同涟漪一般扩散到更多受众参与。

    (画出彩虹活动在全国多个小区同步举行)

    活动期间,全国各地的爱心画作不断地汇总到“一合”主题页面上,画纸上的斑斓世界,注满了孩子们天马行空的想象,虽然隔着屏幕,却能感受到蕴藏在手机背后那些纯粹柔软的童真和美好愿望。社区的管家群、购物中心的大屏以及合景教育集团的亲子群上,家长通过扫描活动二维码就能和孩子一起参与。周末的时光,在宁骏物业和宜家创生物业所在小区的大草坪上,父母和孩子们一起俯身画下了一道道美丽的彩虹……爱的种子如同蒲公英一般在线上线下散播。活跃的会员群体的优势,广泛的点面接触,有效提升了公益活动频率、降低了公益参与门槛,成为合景泰富集团实践“商业向善”的关键力量。

    合景泰富集团首席品牌官陈慧茹女士表示,很高兴能以这种新颖的方式让更多身边家庭变成公益合伙人。“践行公益事业的道路上,合景泰富集团不仅在企业层面积极实践,更以多元业态助力开放、共创的公益模式,最终实现从集团到社会更广泛的影响。从儿童到家庭、从家庭到不同业态,再到全社会,这正是我们探索出全民公益的新路径。未来合景泰富集团将继续与相关政府部门、非营利组织及合作方携手,深耕教育、社区、艺术等领域的公益,形成可持续发展的公益模式。”

    (合景泰富集团首席品牌官陈慧茹女士分享公益新理念)

    今年是合景泰富集团成立25周年,多年来合景泰富全面布局产城、教育、酒店、长租公寓、文旅、大健康等多元业态的同时,也将慈善公益视为义不容辞的责任,积极投身于教育、扶贫、抗灾救援、市政基础建设等公益领域,并在抗疫等多个重大事件中发挥出企业积极力量,彰显着企业高度社会责任与担当。

    审校:武瑾莹



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