万达集团丹寨项目部国家扶贫攻坚奖获奖秘笈

观点地产网

2019-10-18 19:12

  • 小镇建起来不难,真正考验人的是如何让小镇“火”起来!

    丹寨万达小镇 “红”了!

    走红的小镇不仅一次次“红”上了央视,还让曾经默默无闻的丹寨县在全国都拥有了很高的知名度。这不,红火的小镇最近又“红”了一把:拿到了一个含金量十足的全国大奖。

    10月17日,在北京举办的2019年全国脱贫攻坚奖表彰大会上,因丹寨万达小镇运营出色,万达集团丹寨项目扶贫成效卓著,大连万达商业管理集团丹寨项目部一举摘得2019年全国脱贫攻坚奖组织创新奖。

    一个扶贫项目为什么能得到全国脱贫攻坚奖的表彰,想知道万达丹寨项目获奖的全部秘笈,我们就要问一声:丹寨万达小镇为什么会这么“红”?

    (丹寨万达小镇全景)

    一个传奇的小镇

    丹寨万达小镇,脱胎于万达集团包县扶贫的创举。

    2014年底,热心公益事业的万达集团在经过多轮考察后,把贵州省黔东南州丹寨县确定为包县扶贫对象。

    但是扶什么?怎么扶?却是一个让决策者颇费踌躇的事情。在考虑过养猪、种植优质稻等诸多方案之后,万达集团和县里决定,还是做经济收益规模大、对居民收入拉动明显、自己擅长的事情:开发文旅项目,并以文化旅游开发带动全县经济的发展。

    于是,在丹寨县城的东湖边,在原本一片空白的湖岸上,一个首期投资8亿元的文旅小镇在短短一年间就拔地而起。

    从2016年2月签订协议到2017年7月3日小镇开业,几年来,万达集团先后捐款21亿元建设职业技术学院和丹寨旅游小镇,并在丹寨设立了产业扶贫基金。这种长、中、短期相结合的精准扶贫模式,核心在于通过丹寨万达小镇的建设运营带动丹寨相关产业发展,帮助丹寨获得造血功能,最终摆脱贫困。

    在一整套的扶贫工作中,丹寨万达小镇无疑让万达集团倾注了最多的心血。从小镇的选址、规划设计、建设招商到正式投入运营,在短短两年多的时间里,万达集团在丹寨万达小镇开展的一系列运营活动,让小镇一跃成为文旅界的传奇,一句“游丹寨就是扶贫”打动了无数游客的心。

    一群优秀的镇长

    小镇建起来不难,真正考验人的是如何让小镇“火”起来!

    开业前,万达集团就别出心裁地为丹寨万达小镇量身打造了“轮值镇长”项目。该项目面向全球招募热心于公益的人士,来到万达小镇“执政”一周,根据自身特长开展施政活动。

    一期活动上线后,便有超过1.5万人通过线上报名参加。截止目前,丹寨万达小镇已经迎来了接近100位轮值镇长。这些镇长的身份迥异,既有知名企业家、摄影师、电影导演、雕塑家、作家,还有美国大学教授、国际青年志愿者、英国时装模特、世界小姐、知名主持人、体育明星等。

    不同行业知名人士的到来,引发公众和媒体的关注,不少游客慕名前来就是希望和镇长偶遇。而来自不同行业的轮值镇长,又通过自己在行业的影响力,把丹寨万达小镇宣传到各行各业,把小镇带出中国甚至走向世界。

    而轮值镇长创意本身也受到了社会的高度关注,并且斩获了多项国际创意大奖。

    (丹寨万达小镇轮值镇长项目荣获戛纳国际创意节铜狮大奖)

    2018年,丹寨万达小镇轮值镇长项目先后荣获戛纳国际创意节铜狮大奖、2018 ONE SHOW中华创意奖全场大奖、跨平台体验营销金奖、2018年大中华区艾菲奖和最具实效广告主奖TOP3。

    一片神奇的茶园

    轮值镇长创意策划之后,2018年,结合贵州当地独特的茶资源,万达集团又在丹寨创新的推出了扶贫茶园项目。

    扶贫茶园独创了“网上认领一亩茶园,对口扶贫一户茶农”精准扶贫模式。参与者每年出资4900元在丹寨认领一亩茶园(或490元认领一垄)。认领费用包括承包茶园的土地流转费用450元和贫困茶农的劳务费1300元(以每亩为计算单位),剩余部分则是茶园的年度生产和运营成本。

    这种模式,创造性地利用互联网手段,既公开透明,又能实现产业扶贫、精准扶贫。扶贫茶园上线后,第一期有2000人认领,带动和帮扶丹寨建档立卡贫困户约501人增收。

    由于影响力不断扩大,2019年,扶贫茶园二期一上线,便引来了诸多企业纷纷下单认领。启动仪式当天,百度、奥美、网易等多家企业签约团购,现场认领了230亩扶贫茶园。

    (丹寨扶贫茶园吸引了人们关注的目光)

    目前,万达集团在丹寨推出的认领式精准扶贫模式还引起了诸多扶贫项目纷纷仿效。

    一批顶级的资源

    为了把丹寨带到更大的舞台,万达集团还为丹寨引来了诸多独一无二的优质体育资源。

    2018年俄罗斯世界杯,作为国际足联的顶级赞助商,万达集团从丹寨选拔了6名护旗手,并最终亮相世界杯揭幕战现场,这是足球世界杯近90年历史里开幕式首次出现中国护旗手的面孔。丹寨,在世界杯这个舞台上成功的吸引了全球的目光。

    (从丹寨走出的护旗手亮相世界杯球场)

    除此之外,万达还是国际篮联独家商业合作伙伴。

    今年男篮世界杯开幕前夕,举世瞩目的篮球世界杯在赛前进行了全球巡展,经过万达集团的争取,奖杯巡展在中国的第一站便落地丹寨。NBA篮球巨星马布里还到场与孩子们互动,并出任了轮值镇长。

    8月31日,中国男篮迎来世界杯首战,来自贵州丹寨的12位篮球少年以世界杯牵手小冠军的身份出现在篮球世界杯的舞台。“在场上陪伴中国队的,是来自贵州丹寨的12名小朋友。他们是本次世界杯篮球小冠军的海选成员。他们身上也肩负着篮球的梦想。”揭幕战入场仪式上,央视解说员这样说道。

    一个优质的IP

    除了轮值镇长、扶贫茶园、世界杯护旗手、牵手球童等一系列顶级创意策划之外,万达集团还因地制宜为丹寨打造了诸多优质活动,包括一年一度的万人长桌宴、祭尤节、杜鹃花节、春耕大典、摄影大赛等。

    (丹寨长桌宴现场)

    诸多优质项目的落地,也让丹寨万达小镇受到社会各界的高度评价和广泛赞誉。

    据不完全统计,2017年7月份开业以来,丹寨共接待省内外各级领导到小镇扶贫考察调研1000余次10000余人;有国内4000多家新闻媒体进行报道,发稿1.8万篇,新媒体发布稿件2.2万篇,覆盖人群超过10亿;海外357家媒体报道,海外社交媒体粉丝量过百万。

    “月月有主题,周周有活动”的营销理念和丰富多样的线上线下活动,也吸引了大量的游客前来打卡拍照。截止今年7月初,丹寨万达小镇共接待游客1100多万,与同期相比增长600%以上。小镇单日接待人流量最高达12.63万人次,仅2019年国庆长假前6天小镇接待的游客就超30万人次。

    万达集团帮扶丹寨4年,丹寨万达小镇带动丹寨全县旅游综合收入55.2亿元,带动3.38万贫困人口脱贫,贫困发生率下降到1.66%。2019年4月,贵州省人民政府批准丹寨县退出贫困县序列。

    (丹寨万达小镇举办丰收大典迎接新中国成立70周年)

    从一无所有到生机勃发、从人迹罕至到摩肩擦踵,经过万达集团管理团队两年多的苦心运营,丹寨万达小镇本身已经成为一个知名的IP。正如国务院扶贫开发领导小组公示所说“万达运用现代品牌传播理念和手段,把丹寨旅游小镇打造成网红小镇,把丹寨打造成全国明星县城,为丹寨创造了巨大的品牌价值和无形资产。”

    审校:武瑾莹



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