金地:理科生的严谨里也透着文科生的感性

观点地产网

2019-07-25 19:37

  • 此次金地威新软件园推出了四个不同类似的广告片,与一般房地产广告宣传片所不同的是,这个系列真的很“抓住人心”,抓住当今社会上班族的内心渴求。

    这是一个“广告从未如此有趣”的时代,不管是扬名在外的由台湾奥美为IKEA制作的系列创意短片,还是泰国7-11便利店广告,这些作品无不饱含深刻的洞察与情感抒发,将空间或建筑转变成饱含温度与热情的场所,承载更多的情感。

    2014·IKEA《给梦想实现的空间· 槟榔摊改造

    2017·7-11便利店《听从我心》

    在当下朋友圈刷屏广告里,如陈可辛导演为苹果拍摄的《三分钟》,张大鹏导演的《啥是佩奇》,没有因为感动而刻意制造感动的煽情戏,亦没有行云流水的梦幻科技。有的只是满满对生活的思考与温情,真正发生在人们身边的剧情,真实的剧情,接地气的剧情。让广告营销进入一个全新的天地。

    聊到广告片对空间与建筑的情感表达,就不得不提到房地产广告片。传统的房地产广告片对大量营销卖点进行着重刻画,似乎这样的表达受众已习以为常。

    在这里便要提起最近在微信朋友圈无意间滑到的一个“与众不同”的房地产广告片,让笔者感到惊奇的是一个房地产公司居然拍出这样调性的广告片。

    笃定前行,他可以吗?

    影片一开始,主人公【西装革履的青年】和【人型测音仪】相伴上班路,一路上“遇到了不同的风景”。

    98分贝:不知道你是不是也走过这座号称深圳最繁忙的人行天桥(南山科技园滨海大道人行天桥),四周都是高耸的摩天大楼,大家伙都在快步行走。

    78分贝:酷暑的上班路上,哈欠与汗水齐飞,人潮共车流一色。

    76分贝:不只有鸣笛声,还有车上此起彼伏的吵闹声

    影片中对主人公并没有过度包装、美化,拥挤的公交、嘈杂的十字路口、奔波中浸湿的衬衫,这一切仿佛就是你我这样996打拼者在上下班途中的日常写照,而当通勤之路成为奋斗之路的“负担”,已是年轻人心领神会的“黑话”。

    也许,工作环境能带给你那么一点改变?

    20分贝:这里不是森林,胜似森林

    随着主人公进入了办公园区内,草坪、绿荫、风声、鸟语,使得主人公的心情豁然开朗,笔者也终于get到了这个广告片所宣传的产品:一个环境优美、绿植满园的工作目的地。

    好一波移步换景,将【都市森林】中的“声音”“环境”这一优势发挥得淋漓尽致,场景变换的同时也变换了烦躁的心情。

    短短一分钟的时间,影片用上班路上男青年的视角带领我们穿过拥挤的人行天桥、烈日炎炎下的斑马路、嘈杂混乱的公交车程,最后来到了金地威新软件科技园,享受到优质的工作环境所带来的平静与安宁。

    而环境的优点通过“人型测音仪”的创意一览无遗。

    这条广告片着实改变了我对于房地产公司、尤其是办公园区广告的印象,甚至也向往能有这样的办公环境。不是动感线条搭建的“钢筋水泥”、不是24度空调包裹的“密闭盒子”,有的是更开放、更舒心的“大自然”空间。

    「用都市森林 呵护你的雄心」

    用都市森林,呵护你的雄心:最后的这句落版文案简单又不乏感染力。

    艾里斯在他《定位》这本书里说道:应对传播过度的最好方法就是使你的信息尽量简化。不用解释的传播是最好的传播,用最简单的文字组合,受众很清晰的了解到金地威新软件园“高绿化率”的产品亮点。

    理科生金地的严谨中也透着文科生的感性

    仔细搜索一番,这个系列广告来自金地商置旗下项目金地威新软件科技园,此次金地威新软件园推出了四个不同类似的广告片,与一般房地产广告宣传片所不同的是,这个系列真的很“抓住人心”,抓住当今社会上班族的内心渴求。摈弃过度夸大的视觉风格,从心出发,每个短片小故事将产业园追求的“和谐共处”理念向每一个困倦在都市钢铁丛林中的你娓娓道来。

    生活不单单只有工作,而金地的这个空间能给你更多。

    它试图去挖掘人与单一空间中的情感连结,将单一的工作/生活场所(place)转变成一个社区(community),也赋予了产业园空间更多实在的“烟火气”。

    让我不禁打趣道:原来“理科金地”的严谨基因里同样也拥有文科生版温暖而感性的笔触。

    以下为四个短片:

    审校:刘满桃



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