150天后的引力全开 天河万科广场再造城市热事“我系轻年节”

观点地产网

2019-04-30 10:36

  • 经过近4个月试营业,这座“轻年社交引力场”成为了智慧城板块消费者休闲娱乐的又一好去处,也成为了天河智慧城商业的中坚力量。

    2019年5月1日,万科在广州布局的首座区域型购物中心——天河万科广场正式开业,携一年四季24小时智能游泳健身、达衣岩、IWOR、西遇、漢泰丰、大师兄、72街、米啡乐、KK馆等精选品牌引力全开,精彩亮相。经过近4个月试营业,这座“轻年社交引力场”成为了智慧城板块消费者休闲娱乐的又一好去处,也成为了天河智慧城商业的中坚力量。

    多元化品牌组合打造有温度的“网红”商业场景

    自2018年12月进入试营业以来,天河万科广场不断丰富商业品牌,进行多元化组合,打造有温度的“网红”商业场景,为周边居住、工作的市民及游客提供多样化的服务需求。

    餐饮方面,目前,佬麻雀、客语广州旗舰店、星巴克、奈雪的茶、巷里食光主题美食街区等明星餐饮品牌已成为周边白领商务宴请、工作餐的优选之地,餐饮服务人数和营业额不断提升。以客语广州旗舰店为例,在近4个月的试营业期间,日均就餐人数超过650人次,日均营业额超过4万元;而NOME、热风、华南首家colorlab独立彩妆门店等则为周边公寓的白领住户、高校学生等年轻客群提供了更为丰盛的时尚选择;休闲娱乐方面,天河区首个内置IMAX影厅及8大豪华影厅的万达影城落户天河万科广场,智慧城首家复合型书店言几又.今日阅读也极大丰富了区域居民的精神文化生活。

    此次B1层的开放,为消费者提供全新消费体验,一年四季24小时智能游泳健身、漢泰丰、大师兄、台伟牛排和即将面世的华见SUPERVALUES生鲜食品会员折扣超市等的开张,实现了真正意义上的“引力全开”。“天河万科广场试营业后,我周末基本不去市区了,终于能在家门口看电影、逛街吃饭了。”住在万科云城米酷公寓的小郑有着很深的感触。

    在场景构建上,天河万科广场为人们提供了一个个色彩丰富、时尚新颖的网红打卡场景。原创特色打卡场景性格色彩研究所、阅读长廊等,通过鲜亮的颜色和新颖的创意不断吸引年轻人,诞生了无数网红照。此外,天河万科广场还把美食街搬到了商场,4楼的室内西关风情美食主题街——巷里食光,把隐匿在广州街头巷尾的传统小吃、老西关骑楼、牌坊、窗花,甚至把“永庆坊”也搬进了商场,这让刚到广州工作的杨小姐兴奋不已,“在这里拍照太漂亮了,而且广州美食这么好吃”。

    商业、居住、办公、教育、医疗全面开花,打造智慧城综合服务配套

    天河万科广场所在的天河智慧城板块云集了65所高校科研院所、2500多家知名企业,创新型产业人口超10万,规划人口超30万。作为广州万科在智慧城板块的商业力作,天河万科广场填补了智慧城板块高端商业市场的空白,为周边居民提供更好的品质生活。

    然而这并不是广州万科在天河智慧城板块的首个动作,早在2014年,广州万科就在智慧城板块成功获取占地面积8.92万平方米土地,规划建设全方位、多业态综合体。目前,广州万科已在智慧城板块拥有公寓项目——泊寓、万科云城米酷,办公写字楼——万科云城,教育机构——梅沙黑利伯瑞书院,2016年又收购医疗项目——蕙心医院。此次天河万科广场的引入,为广州万科自有多业态项目客户提供更具品质的商业配套,同时也在智慧城板块形成了集商业、居住、办公、教育、医疗一体化的综合体,为周边居民提供更为全面的生活配套服务,也是广州万科在践行“城乡建设与生活服务商”战略过程中取得的一大进展。

     

    “造节”更“玩节”原创高频社交内容

    结合“轻年社交引力场”的定位,关注消费者娱乐需求,强调“交互“和”定制”,天河万科广场原创了首届IP节日“我系轻年节”,把“节日”IP“玩”起来。

    早在试营业前期,项目团队就对目标客群做过有关“兴趣”的深度访谈。结果显示,音乐、萌宠、综艺等名列前茅。在“我系轻年节”的打造上,围绕这些“兴趣关键词”的“拉阔音乐会”、“ArtPets宠物艺术公益市集”、“香蕉栋笃笑之夜”、“中国好声音广州赛区海选”等核心活动被搬上了舞台。

    “拉阔音乐会”结合时下流行的抖音红曲、老歌翻唱等,邀请试营业期间参与“米酷K歌王赛”的歌王们返场,配搭草莓音乐会、迷笛音乐节等御用王牌乐队“快乐时光”、“ROCKWIND”等,用“音乐”元素吸引和影响更多相同兴趣标签的人群;而“ArtPets宠物艺术公益市集”则面向爱宠之人,打破常规市集招募模式,利用社区微信群等渠道,让消费者自主报名成为摊主。在“玩”的同时,还能参与提供“玩”的内容,变成原创内容的提供者。

    据介绍,自5月1日全面开业后,天河万科广场将在为期4天内举办12场主题活动。此外,在5月1日-4日期间,商场还将携手众多品牌推出如“百人免费观影”、“千份好礼免费送”、“潮流风尚3折起”等促销活动,感兴趣的市民不妨在五一假期感受“网红”商场的乐趣。

    审校:钟凯



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