羊城B.I.G海珠湾艺术园区的运营密码

观点网 沿着洛溪桥下环岛路一路过来，行进不久就到了大干围码头，这里正孕育着一处藏在广州闹市中的艺术之地。

位于海珠南部中心、坐拥200米江景的BIG海珠湾艺术园区，最近成了羊城广州的一处新鲜“打卡点”。镭射彩虹楼梯、深圳大学同款拍大片背景墙、韩风街道、易建联篮球训练中心，这些标签吸引了不少人自发前来驻足。

这是广州最新的“网红”创意园区项目——B.I.G海珠湾艺术园区，它坐落于广州城市发展中轴线南端，定位为临江艺术生态、型动办公、众创孵化基地，意在打造广州的先锋艺术潮流领地。

项目的走红并不是偶然，一个吸引人的作品背后必然沉淀了创造者的专注与匠心。

“彩虹步梯”背后的临江园区

不同于其它位置偏僻的艺术园区，B.I.G海珠湾艺术园区并不算难找。园区位于洛溪桥下环岛路，临近东晓南路、工业大道、广州大道、环城高速等；园区门口便是88路公交总站，相隔一公里多有地铁2号线南洲站、3号线沥滘站。

园区所在的地方前身是大干围码头仓库，时至今日，码头边还有轮船停泊的身影，像是提醒着人们这片土地的过往。不同的是，这里原先的一栋栋旧厂房早已被粉刷一新，变为极具艺术气息的现代建筑。

项目正是由这8栋不同结构的仓改物业组成，有独栋、平层、低层、小高层等不同风格建筑，占地3万平方米，总面积达5万平方米。

其中，一栋设计有一整条镭射楼梯的建筑最为吸引人，甚至可以将其形容为项目的“引爆点”。在园区还尚未完全落成的时候，便有不少前来拍照、打卡这条“彩虹步梯”。

步梯采用的是镭射玻璃材质，在不同的光源照射下会因衍射作用产生色彩的变化。有趣的是，这栋建筑毫无遮挡着享受着一线江景，随着日起日落的光线变化更显美轮美奂。

“当时设计这条彩虹步梯的时候，实际是考虑到园区主入口恰好在这栋建筑旁，这是唯一一个可以直线看到江景的视线。我们希望从主入口进来，再穿透到江边的视觉上，有一个焦点的位置，所以是把它作为标致性建筑来进行设计的。”负责项目运营的合富高颐总经理丘丽芳介绍道。

她说，整栋建筑的墙面比较素，基调为浅色，所以希望能够有一个比较跳跃的视觉效果从而打破沉闷，“当时楼梯玻璃的选材都纠结了一个多月，反复进行实验。”

能够大胆地使用如此独特鲜明的元素，与园区入驻企业属性相关。

据了解，B.I.G海珠湾艺术园区周边实际已聚焦有广州之窗、O2PARK、启迪中海科技园、大阪仓创意园、海珠创意园等产业园区。氛围浓厚的同时，更要呈现自己的特色元素。

不同于以线上服装为主的海珠创意园、以创新科技为主的启迪科技园，B.I.G海珠湾艺术园以文化创意类企业为主。根据园区规划，B.I.G海珠湾艺术园目前进驻企业多为一些建筑设计、服装设计、独立设计工作室，广告公司，摄影公司以及品牌策划公司等行业内知名的领头企业。

“进创意产业园区的产业是不会进写字楼的。”合富研究院副院长、设计咨询中心高级总监胡昀说道。在她看来，规规整整的写字楼办公环境，反而限制了这类文创类企业的创造力；艺术园区则能给此类企业自己主导的自由空间，可以将它们的品牌概念贯穿到办公空间里面。

具体到园区的业态组合与规划，B.I.G海珠湾艺术园入驻企业主要分为办公和商业配套两板块，办公包括艺术办公、创客空间、孵化中心及运动教育，商业配套包括路演巡展、主题餐饮、精品公寓及潮流商业。

丘丽芳表示：“园区建设前期需要做许多规划工作，大的方面，城市规划、区域规划发展、区域对产业引导需求方面有怎样的设想；小的方面，广州创意产业园区有什么特性，会吸引什么样的人群，有什么样的企业、业态进来，他们相互之间的搭配怎么能够产生更好的效果，对园区的价值会更高，这些都要进行研究分析。”

值得一提的是，园区目前已进驻了易建联青少年篮球培训中心，室内空间达2000方米，内设两个标准篮球场；室外的临江大广场在常规下也是以是篮球场的形式展现。

“艺术是园区最主导、最核心的元素，运动是辅助元素。都说文体一家，实际上，这两个板块也是可关联的元素。”丘丽芳解释道。

同时，这两个运动场所更是灵活的活动空间。据悉，园区室内外的篮球架均可随时移动、拆卸，当有品牌发布会、分享会、音乐节、时尚沙龙等活动布置的时候，将篮球架移走便是宽阔的活动场地。

“尤其是室外，篮球架撤走之后它更多的是百米的临江广场活动空间。”丘丽芳表示，文创类本身便有举办此类活动的需求，但是往往很难在自己承租的办公范围内做那么大的空间配置，只能向外去寻找空间；当园区本身配套有这样的空间，对他们来说就是一种补充和便利。

创意园区的愿景

“不急于求成”，这是贯穿在整个项目打造过程中的主题。

在正式开园前的几周，穿梭园区还可以看到工人将刚到货的停车墩卸在路面上。丘丽芳介绍说，这些停车墩现在是水泥墩面，但是之后会请广美的人员过来进行绘画制作，每一个停车墩都会设计特别的画面，这样一排过去就形成了装置艺术品。

“墙面、地面的这些画在特定时间内都会更新一批，可能你现在看到的是这个面貌，明年你再来的时候发现又是其它画面元素，每一个时间点都会发现有新的东西。”

丘丽芳表示，不想因为在名字上将其定义为艺术园区之后，它就只是停留在这个概念上面，而是希望在持续运营过程中，这个艺术理念能贯穿在园区血液里面不断发酵。

想要长久、持续地发展一个项目，投入必然不小。据悉，截至目前为止，该创意园项目资金投入已超4000万元，“我们是把它作为一个标杆项目来做的，所以整体的运营投入比预期还要更多，我们在做的过程中越想越多，想做得更好，所以在不断投入之中。”

其中，一大部分投入在于交通设施打造。经过改造投入之后，目前开发运营团队已在园区交通方面解决了大部分问题，一方面设置了配套的接驳巴士，在上下班高峰期往返地铁站；另一方面，除88路公交总站已经迁到园区门口外，近期还向公交总站公司进行申请且通过审批，预计两个月后在88路公交总站点会新增一条公交车线，途径附近的地铁站。

“从公共交通方面来说，我们是想主动地利用自身的力量去进行补充、改善，但是一个园区还要依赖于整个区域的改造。我们希望这是一个很好的种子。”胡昀说道。

从园区内的建筑细节、园区外的交通搭建，都可以直接地感受到开发运营团队对于这个项目的用心、勤恳，甚至专业老道。

而这正源于开发运营团队的丰富经验和求新心态。

目前B.I.G海珠湾艺术园区已经有了可喜的呈现效果。但“台上一分钟，台下十年功”，运营团队在项目的前期开发过程中也面临不少难题。

不同于新土地开发在报建、报规各方面都有很明确的指引，旧改项目涉及许多模糊地带，这让丘丽芳直言“吃了不少苦头、绕了不少弯路”。她进一步介绍，广州在创意园产业上起步相对较慢，目前还没有太多针对这一产业出台的政策指引，只能是摸索着走。

“土地性质是不能改的，但我们在改造过程中对于使用功能有比较大的颠覆。在土地性质不变的前提下去做一些功能调整，包括消防、设备、水电要按照新功能匹配、落地；当这个过程没有真正明确的指引的时候，我们只能一步步吃力往前推。”

过程的艰辛没有熄灭这群耕耘艺术园区项目的人的热情。

“既然做了这样一个产品线就不会只特定在这个项目上面，在积累了一些经验后，希望在这个产品线上持续发展，有机会的话希望进行更多的布点、拓展。”丘丽芳说道。同时，她也指出，因每个项目原始条件、地理位置、周边环境等都不相同，虽有经验上的沿用，但每一个项目都会是特别的项目，并不能用“复制”的方式去做。

在她们看来，目前广州的文创类企业对于此类创意园办公空间的市场需求，远远没有达到饱和状态，尤其是像海珠具备原有的艺术创意、服装设计等产业基础，创意园产业后续的发展空间会越来越大。

“城市从过去的大拆大建、开发为主，慢慢转向运营为主，包括房地产市场现在都在思考怎么运营好存量市场。以后我们在这方面还会持续去做。”