王者归来!上海世茂广场9月28日开启“潮玩盛世”

观点地产网

2018-09-28 15:31

  • 历时一年半的改造,投入逾3亿元,位于南京东路步行街起点位置的上海世茂广场在万众瞩目之下于9月28日盛大开业。

    闭关锤炼,霸气归来

    历时一年半的改造,投入逾3亿元,位于南京东路步行街起点位置的上海世茂广场在万众瞩目之下于9月28日盛大开业。

    (上海世茂广场盛大开业)

    当天,上海市黄浦区商务委及旅游局领导、世茂集团副总裁兼商投公司总裁吴凌华先生、世茂商投上海公司总经理肖涛先生、世茂集团助理总裁兼苏沪地区公司董事长蒋立丰先生、苏沪地区公司沪多通项目负责人助理总裁陈少伟先生、世茂主题乐园总经理彭钺淇女士、科凯建筑设计联合创始人兼首席建筑师Mr.Andrea Destefanis、大中华区Nike Direct商店总经理 Mr.Sam Aqua、上海之禾时尚实业集团商业发展有限公司CEO叶寿增先生等嘉宾出席了开业仪式。众多品牌商家代表、上百家主流媒体及消费者们共同见证了这场潮动全城的启幕盛况。

    (上海世茂广场瑞狮点睛)

    (上海世茂广场嘉宾剪彩)

    精彩的致辞环节后,领导嘉宾们共同为瑞狮点睛采青,唤醒瑞狮,寓意幸福与吉祥。揭幕仪式的开场音乐别具巧思,用现代方式演绎传统歌剧,既体现了上海世茂广场多样性和潮流范,又巧妙地呼应了世茂广场“城市歌剧院”的设计寓意。而现场的模特走秀、街舞表演、巡店活动更是给进入广场的消费者带来了潮流风尚。

    全新的上海世茂广场被赋予了“剧院”这一独创的设计理念,在成功实现90%的招商替换率后,上海世茂广场迎来大批国际品牌旗舰店、全国首店的入驻,包括:NIKE全球旗舰店、m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、丝芙兰亚洲首家概念店、Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、星巴克臻选店、上海首家Champion旗舰店、潘多拉中国精品概念店等。

    重新开业的上海世茂广场定义为“魔都潮流枢纽”,由此见证“每天都是生活的节日”,转变成为一座365天永不落幕的潮城。而随着“潮玩盛世”成为上海世茂广场的一张全新标签,相信南京东路将展现新的商业模式和商业能量。

    (上海世茂广场开业仪式现场)

    开启永不落幕的时代剧

    上海世茂广场秉承匠心精神,特邀全球知名建筑事务所Kokai Studios的联合创始人兼首席建筑师Andrea Destefanis全面操刀项目建筑的升级改造。

    外广场采用巨构门头的设计,建筑一改封闭的原貌,采用通透简约的玻璃幕墙来重构购物中心在城市中轻盈时尚的新形象。特别设计的红色飞天梯,让消费者可极具仪式感地进入商场,与商场内“剧院舞台”“剧院观众席”“剧院走道”“后台”等不同属性空间的整合与划分相呼应,使消费者自然融入“城市歌剧院”的艺术氛围。全新门户剧院形象,既富有时尚潮流的冲击力,又兼具强大的文化感召力。

    (上海世茂广场外立面)

    (外广场飞天梯设计)

    上海世茂广场通过独创的城市剧院模式重拾现代商业缺失的趣味与潮流,以永不落幕的商业与文化的对话,成为加强客群黏性的关键纽带。

    缔造魔都潮流枢纽

    踏入上海世茂广场,无论西区的时尚简约风,还是东区的精致先锋工业风,抑或各个店铺及中庭无处不在的浸入式消费体验和潮趣互动美陈装置,无不精心营造出多元的视觉享受。

    (简约的工业风空间)

    作为一个潮流、多元、时尚、兼具品质的购物中心,上海世茂广场精心打造了“红蓝橙黄”四种主题的橱窗美陈及万花筒等趣味互动空间。在橱窗中可以看到各种复古特色与新潮元素的巧妙融合,“潮玩盛世”的气息扑面而来。L5层的微信打印机,可为顾客留住在上海世茂广场的精彩每一刻。

    上海世茂广场匠心独运地引入潮尚品牌组合,通过各种别开生面的有趣活动,激发来客充分感受并鉴赏各品牌深层次的潮流文化调性,使品牌加成效应表现得淋漓尽致。

    (主题橱窗设计)

    除了各旗舰店及首店之外,潮流品牌与小而美特色商铺的入驻,也成为品牌矩阵中多元化的重要部分。上海世茂广场以开启“潮玩盛世”的姿态全方位吸引消费者重新回归到线下购物的愉悦中。

    超豪华品牌阵容重塑商业地标

    在上海世茂广场全新的“舞台”上,配备了超豪华的“演员”阵容,113家商户充分考虑并涵盖了各种文化的偏好者——他们共同的特点是年轻时尚,喜爱新鲜潮流的事物。

    品牌矩阵中,既有大量声名显赫的大腕品牌,也有世茂潜心挖掘的首进中国市场且极具号召力的首店品牌。这些品牌不仅各具鲜明文化标签,更自带潮流基因属性,拥有独具特色的店装和超越期待的服务。

    (瑞狮为乐高亚洲首家城市中心旗舰店送福)

    覆盖4个楼层、全球最高规格的NIKE旗舰店,是亚洲区域内NIKE货品最全、最新、限量款最多、明星活动资源最丰富的; Dior迪奥全国首家香水化妆品精品旗舰店,将Dior迪奥高订精神注入每个奢华细节,包含肌肤护理、定制妆容、香氛咨询等多种服务。丝芙兰亚洲首家概念店则从店铺形象、美妆科技、品牌种类到服务门店全方位升级,店内陈列大面积云货架,点击屏幕即时下单;提供魔镜智能试妆系统,可一键试妆,全面革新美妆零售行业的消费场景。

    (瑞狮为Champion旗舰店送福)

    这些极具影响力的高品质品牌组合,让前沿潮流文化恰如其分地融入进购物中心的每个角落。同时,上海世茂广场引入的各类旗舰店为消费者带来了独有的定制款,乐高亚洲首家城市中心旗舰店将提供风靡伦敦的“马赛克像素”定制化服务;m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店除了拥有升级版人脸识别心情测量仪外,还提供个性定制My m&m’s服务。

    据悉,上海世茂广场同时对餐饮区域进行了较大调整,餐饮大品类由原来的15个增至41个,业态占比达到23%,娱乐业态占比21%,零售业态53%,服务业态3%。

    开业当天,众多媒体实地探店,除了上述大咖店铺,还有大批可细细品鉴生活之美以及在年轻人中备受追捧的潮牌店铺——西西弗中国首家旅行主题书店,日食记中国首家线下体验空间,全国首家YOHO!BLU,NPC新零售概念店,CHIC BUS奇客巴士,上海首家Champion旗舰店,中国首家moussy vitange,FUN HAIR,V+ Fitness……

    体验潮流风尚,玩出新奇境界

    开业当天推出众多的潮趣互动活动,如:定制相机男友,寻找各楼层相机男模,为顾客拍摄照片后即可从上海世茂广场微信公众号中获取;街舞快闪,展现潮流的年轻势力;风尚歌伶,模特身着精致的盛装在购物中心内巡游,并分布在各楼层与顾客互动拍照。

    (位于南京东路起点的上海世茂广场)

    上海世茂广场充满时代韵律的盛大开幕,在王者归来的同时宣告了“潮玩盛世”新里程的正式开启。这座五彩缤纷的“城市剧院”将为海内外宾客提供更广阔视野、更酷炫的大舞台,更具看点和玩点的潮尚商品与趣味活动,每个来客都能在上海世茂广场领略别致的潮流生活。

    上海世茂广场的华丽回归,预示着代表上海城市发展与商业繁荣标志的南京东路商圈正在稳步升级,走向精准化、年轻化的全新定位;也展示了南京东路打造世界级商业步行街,比肩纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街等世界级商业街的信心。9月28日,“魔都潮流枢纽”正式揭幕,上海世茂广场将引领整个商圈的更新迭代并倾力打造成为世茂商业具有独特影响力的全新商业品牌标杆项目。

    审校:杨晓敏

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