聚焦地产变革 2018中国房地产全行业领袖新年峰会成功举办

观点地产网

2018-01-13 01:56

  • 1月12日,2018中国房地产全行业领袖新年峰会暨中国地产冠军榜在广州南丰朗豪酒店成功举行。峰会由网易房产、广东省地产商会联手举办。富力地产董事长李思廉、星河湾集团董事长黄文仔、清华大学房地产研究所所长刘洪玉、碧桂园集团副总裁朱剑敏等业界大咖齐聚一堂,通过主题演讲、高峰论坛等形式,激辩房地产新时代下的政策及市场走向。

    大咖演讲:“房价上涨会放缓 房地产市场仍有增量空间”

    大会伊始,清华大学房地产研究所所长刘洪玉带来《新时代房地产的市场发展和政策走向》主题演讲。

    刘洪玉对行业面临的背景变化进行了介绍。十九大强调“房子是用来住的,不是用来炒的”,为房地产发展的基本原则打下了基调。经过本轮发展与调控,房地产业已经步入了新的时代。在这个时代里,政府将通过各种手段实现“确保住”、“管住炒”的目标。

    新时代房地产市场有哪些主要特征?刘洪玉认为,住房供给方面,存量供给占比将不断增高。除了支持棚户区改造之外,政府对供给的大规模干预行为将不断减少。

    从经济表现来看,住房投资占GDP比重将下降,住房消费比重逐渐提升。“美国、德国房地产行业占GDP比重非常稳定,是我们现在水平的一倍,这意味着房地产行业的发展空间还是存在。”刘洪玉认为,住房消费、租赁和专业服务,是未来房地产市场的主要增量手段。

    基本面的种种变化影响着房价走势。刘洪玉称,随着政府对房价快速上涨的风险意识不断增强,未来房价上涨将会放缓。

    智慧交锋:租赁市场能否成为房企新赛道?

    面对严厉且持续的政策调控,房企正在寻找新的赛道。租赁市场、特色小镇等多元业态受到了政策与市场的双重追捧。在“房地产的新时代、新抉择”高峰论坛环节,众位大咖对租赁业务的发展前景进行了深入探讨。

    尚东集团董事局主席郭泽伟认为,调控与长效机制的变化,使房子的准公共物品属性日渐增强。准公共物品属性,意味着今后的房价、租金,都会像公共事业一样受到政府的严厉监管。

    颐和地产董事长何建梁也对租赁市场持保守态度。他坦言,颐和早已通过公寓式酒店、自持物业介入租赁市场,但是发展很慢,且租金回报率较低。

    对此,刘洪玉带来了新的观点。他指出,可以从土地市场入手。“政府为土地出让增加了竞自持环节,却没有预想到自持比例能高达100%。与其如此,不如参照上海,在土地出让前就定好租赁性质和比例,用这个逻辑去做租赁,可能有空间。”

    黄文仔对此表示赞同,并称用现在的地价和投资成本做租赁,“连成本都解决不了”,他认为,竞自持土地部分出租部分售卖,相当于拿一方利润补贴另一方。“一两块可以,时间长了、次数多了,企业就没血了。”

    “搞租赁还是要政府主导。”李思廉总结道。

    众位大咖普遍表示,面对不断变化的市场结构,房企应谨慎应对。李思廉表示,2018年,要警惕各项金融指标的变化。此外,政府自去年已传递出信号:“买贵地,不一定让你卖的贵,可见政府非常不喜欢大家炒房,也非常不喜欢房价涨起来。整个2018年成本肯定往高。”

    美好人居新玩法 智能元素成主要抓手

    十九大报告明确指出:“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。

    房子是一个容器,盛放着人们对美好生活的向往。在消费升级时代,房地产如何实现美好人居?“美好生活方法论”高峰论坛汇集了一众跨界嘉宾,既有地产高管,又有90后地产二代与科技达人,多维度探讨美好人居时代的新玩法。

    作为90后企业代表,广东省地产商会青委会执行会长、广东创鸿集团有限公司董事黄佳表示,美好生活应是精神与生活的结合,文化回归和美学造诣越发重要,“小而美”、“小而精”、智能化是未来生活的重要趋势。

    科技被嘉宾们视为美好生活的抓手。雅居乐集团副总裁张中略介绍,为了提升人居品质,今年雅居乐将对智能家居进行升级优化,还将加强对健康、养老、社区节能等服务的建设。张中略透露,雅生活集团将于今年上市,进一步提升社区文化和服务。

    同为房企代表,碧桂园集团副总裁朱剑敏表示,碧桂园针对装备式建筑推出了自己的创新技术,已在东莞部分项目中使用。此外,碧桂园与腾讯合作进行智慧社区试点,以满足对美好家居的需求。此外,碧桂园一直在打造科技小镇,与思科、美的合作打造物联网集群小镇,希望把更多科技应用于碧桂园社区。

    在提升美好人居体验方面,网易智能也进行了大量尝试。网易人工智能生态合作伙伴负责人冯家桢介绍,网易将智能技术运用于家居场景,如厨房智能投影仪,可以与互联网连接购买食材、推荐菜谱、指导烹饪等等。网易智能技术还可以应用于地产销售场景,模拟不同季节的光照效果;也可以与家居品牌合作,1:1把家居产品投影于家庭场景中,效果更加直观。

    网易房产2018战略发布 做内容消费升级引领者

    峰会现场,网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨发布了网易房产2018年发展战略。

    在过去的一年里,网易打造出了众多现象级作品,包括各种刷屏级H5页面、网易云音乐地铁乐评、丧茶快闪等等。创新的内容形式,引起了用户的强烈共鸣。“网易希望用有品质、差异化的内容及多元化的态度连接品牌与用户,在消费升级浪潮下,探索出一条媒体创新特色之路。”

    顾晓琨表示,网易要成为内容消费升级的引领者。具体到房产行业,网易房产提出“生活质造家”的全新品牌战略,通过坚守内容品质与差异、精准锁定目标人群、泛娱乐传播捕捉年轻人群、强化体验感与参与感等四个维度落地。

    “好的内容不止可以被阅读,也可以被体验。”在倡导将房子还原于生活的同时,网易整合了旗下各类平台与产品,让用户在吃喝玩乐的生活场景中实现对品牌和产品的体验。

    科技方面,网易洞见的AR等最新技术将被应用于网易房产的内容与营销当中,为消费者呈现更加优质的服务和内容体验。

    房企新生代集体亮相

    本次峰会上,广东省地产商会青委会正式宣告成立,各大房企领袖的接班人集体亮相。

    广东省地产商会青委会由省住建厅、省民政厅、省委统战部、省工商联等各级相关部门支持筹备,汇集了粤、港、澳房地产企业新生代领军人物,以服务新生代房地产企业家为己任,为新生代房地产企业家提供了资源整合、学习交流的平台。

    审校:劳蓉蓉

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