怡丰城:如果来新加坡只选一个地方逛街

观点地产网

2017-10-25 21:17

  • 位于新加坡南部海岸港湾区的怡丰城,原址为一个展览中心,经过丰树进行区域盘活后于2006年底正式开业,项目的面貌焕然一新。

    观点地产网 秋季如期而至,避开暑假的人潮,上海的一位妈妈带着女儿来到慕名已久的上海怡丰城。

    崭新的上海怡丰城刚在今年5月份开业,是闵行区的大型商业项目,总建筑面积达12万平方米,集聚超过280家店铺。

    母女拾掇挖沙工具,准备前往购物中心5层的露天花园 Sky Park,里头有一个儿童乐园,被许多家长称为“孩子的王国”。此外,露天花园设有与自然亲密接触的探索乐园、生机盎然的天空农庄和轻松自在的会员中心Vivo Club (怡丰汇) 等互动体验模块。这位妈妈说:“上海怡丰城和新加坡怡丰城的露天花园一样精彩”。

    中国地产凭借过去三十年的快速发展,在全球博得一定的名声。来自成熟市场的“开发商番客”,带来的经验往往能让中国市场的新手借鉴学习。

    眼下中国的购物中心数以千计,上海怡丰城受到当地居民欢迎,传承了已在新加坡受欢迎接近十一年的怡丰城的特色。怡丰城的发展商丰树集团将旗舰商业品牌“怡丰城”带到上海,标志着丰树的中国商业地产版图取得进一步扩张,打造上海怡丰城旨在丰富闵行居民的闲暇时光,并为区域注入活力。

    位于新加坡南部海岸港湾区的怡丰城,原址为一个展览中心,经过区域盘活后于2006年底正式开业,项目的面貌焕然一新。新加坡怡丰城是新加坡规模最大的购物中心,内有超过300间商店提供琳琅满目的商品和休闲服务。截至2017年3月31日,新加坡怡丰城一年内吸引了5580万名海内外访客。

    消费者的需求向体验式消费转移,购物中心纷纷创新探索,以博得更多人群的青睐,而新加坡怡丰城早已在消费者的体验感受下了许多功夫。

    逾100万平方英尺的可租赁面积分布于地上三层和地下两层。一层设有户外广场、中庭,沿着港湾有长约300米的滨海步行道;二楼则有备有互动喷泉的户外游乐场;三楼视野辽阔,远眺海景、山色与缆车,设有空中花园、露天剧场及戏水池。

    新加坡怡丰城注重感性体验。怡丰城的租户包括时装、餐饮与生活用品的新面孔;即便老字号商家,也推出餐饮、服装等的新概念店。同时,面海的新加坡怡丰城充分利用了地理优势,让直排的餐馆面对海湾景观,消费者在消费之余能够尽享海湾风光。丰树集团表示,“怡丰城”品牌代表的不只是纯粹的购物体验,而是一个真正生活方式的选择。除了新加坡和上海,中国南海和越南胡志明市也开设了怡丰城,贯穿购物享受和阖家娱乐的理念。因此,为了让购物中心显得热闹有活力,所有的怡丰城全年举办各类型的推广活动,例如时装表演、文化消闲、促销展示以及明星见面会等。

    新加坡怡丰城项目地理位置优越,紧邻CBD区域,而对岸就是游客慕名的圣淘沙岛。因为这里是前往圣淘沙岛的快车首发站,即便非出于消费目的,访客能从购物中心三层乘坐快车直达圣淘沙,因此新加坡怡丰城人流如织。花柏山、游艇中心亦近在眼前,吸引着四面八方的游客。

    怡丰城备有便捷的交通网络,它是少数衔接两条地铁线的购物中心,地铁港湾站直接与购物中心在地下二层连通。此外,怡丰城二楼与夜间娱乐场所圣詹姆斯发电厂相通。上班族要直达港湾中心的办公区域,可以通过二层连廊步行直达。

    实际上,新加坡怡丰城的设计出自日本知名建筑大师伊东丰雄,这也是他在日本以外第一个主要的亚洲项目。

    怡丰城的设计核心是以“冲浪”为主题,引入自然主义风格,灵感来源于这个项目邻近海滨的地理位置。因此,从外形来看,怡丰城白色流线型外观充分融入了项目周围的环境,既像涌动的海浪,又像飘荡的风帆。

    有游客说,如果来新加坡只选一个地方逛街,那么非怡丰城莫属了。

    11月21-26日,观点学徒计划·2017游学季将走进新加坡怡丰城,在项目负责人的带领下,参观体验怡丰城的商业格局与逻辑,通过深度分享与交流,让所有人学有所得。

    撰文:陈泽旋

    审校:武瑾莹

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