博鳌特稿 | 大地影院资本3.0时代

观点地产网

2016-07-29 10:53

  • 越来越多的资本和资源将不断流入电影行业,资本完善影视行业生态系统已成趋势。显然,在“拥抱互联网”之后,大地影院正在积极“拥抱资本市场”。

    站在中国电影行业发展“最好的历史阶段”,有的人选择通过兼并收购不断扩大版图,有的人则选择通过合作的模式强强联手,实现资源优势互补,最终达成1+1大于2的合作效果,稳居中国影院投资管理公司第二名的大地影院就是后者。

    2016年是大地影院集团“电影+”战略全面落地的一年,通过大数据分析,向上游延展,异业联盟,坚持走平台化道路,打造“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”等多业态经营的体验式影院生态圈。

    在这其中,来自资本的力量成为了大地影院发展和扩张的重要支撑。

    2016年2月,大地影院集团资产证券化产品上市。5月,引入阿里影业认购大地影院发行的可换股债券,实现电影+互联网战略升级。

    谈及与阿里影业的合作,大地影院集团总经理于欣如是说:“中国电影产业不断创新突破的背景下,资本联姻有助于推动双方在电影发行、影片营销、联合会员经营及大数据建设等方面深入合作,共同推动行业整体发展。”

    内外兼修策略

    市场快速扩张、竞争不断加剧的阶段,大地影院采取的是“内外兼修”的发展策略。

    行业基数不断扩大后,随之而来的白热化竞争对院线服务能力提出了更高的要求。作为行业内的佼佼者,大地影院一直在修炼“内力”。

    具体而言,大地影院自成立起便持续致力于提升客户的消费体验,2014年及2015年,投入大量资金用于已开业影院放映品质和服务质量的全面提升;同时,积极建设完善信息化平台,拓展电商业务,集成多种营销服务渠道,搭建充满人性化的会员管理服务平台。截止2016年6月30日,大地影院在全国拥有已开业影院315家,共1673个影厅,覆盖28个省,151个城市,已签约未开业的影院数量超过310个。

    2016年5月27日,大地影院集团自有激光巨幕“星幕STAR MAX”在杭州下沙银泰城店首发。据悉,星幕STAR MAX整体放映设备及观影体验赶超国际标准。杜比实验室(Dolby Laboratories)、索尼(SONY)、杰士音响(klipsch)、清华建筑学院声学所等国内外顶级设备供应商及研究机构共同携手在视觉、听觉效果及安全标准等方面,为观众打造高品质的震撼观影体验。

    于欣表示,大地影院多年来一直为全国观众提供高品质的放映服务而不断追求探索,星幕STAR MAX的诞生是大地回馈观众的一份厚礼。按照规划,到2018年,大地影院将在全国布局100家“星幕”影厅。

    在不断提升观影服务“内力”的同时,大地影院也积极修炼“外力”,不断优化终端布局。

    2016年全面落地“电影+”战略,以用户为中心,通过大数据分析,向上游延展,打造多业态经营的体验式影院生态圈。大地餐饮自创的面馆、茶饮料、咖啡、甜品品牌将在深圳等一线城市陆续开业。大地影院母公司南海控股收购的英国护肤品牌Grabtree&Evelyn未来也将全面打入中国市场。

    资本3.0时代

    伴随着电影行业步入高速发展阶段,越来越多资本开始进入,对于处在快速扩张、抢占市场份额阶段的大地影院而言,与资本的合作也伴随着发展阶段的变化而日渐深入。

    按照于欣的总结,大地影院与资本合作分为三个阶段。第一阶段是粗放期,从2006年到2010年,大地影院集团依靠自有资金,以简单直接的方式在二三线城市迅速扩张,对于资本并无要求。

    第二阶段是探索期,从2011年到2014年,随着观众消费品质的升级,大地影院在着力品牌升级,在加大建设新增影院投资标准的同时改造旧有影院,对于资金的要求上了一个新阶段,开始探索并引入银行融资。

    第三阶段是创新期,自2015年至今,在资本的推动和互联网发展的作用下,影院行业发生了巨大变化。大地影院重金投入建设自己的电商平台,同时提出“生态圈经营”以及“电影+”的概念,需要资本支撑,更需要可以带来丰富资源的优质资本合作对象,从而实现1+1大于2的合作效果。

    基于对行业的研判,大地影院在2016年先后与平安银行、阿里影业展开更深入的战略合作。

    2月1日,大地影院集团资产证券化产品上市,以旗下80家影院未来部分票房收入作为质押发行资产证券化产品,融资总额11.3亿元人民币用于发展其影院建设相关业务。此次资产证券化业务的开展,是大地影院集团多元化融资的一次成功开拓和尝试。

    5月9日,大地影院向阿里影业全资附属公司SAC Finance Company Limited发行总金额为10亿元人民币的可换股债券,认购资金将用于影院经营、投资及并购,亦可用于银行借款的偿还。

    在市场配置资源的规律下,越来越多的资本和资源将不断流入电影行业,资本完善影视行业生态系统已成趋势。显然,在“拥抱互联网”之后,大地影院正在积极“拥抱资本市场”。

    撰文:见习编辑 王柔金

    审校:劳蓉蓉

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