“改善大师”正荣集团

来源: [观点杂志]      时间: 2015-08-06 19:31

左手“改善大师”已经渐趋成熟,右手“正荣+”也实现了重磅开局。

素有“改善大师”之称的正荣集团,今年上半年在全国四大区域逐步迎来销售爆点。

统计数据显示,正荣集团上半年实现销售金额103.2亿元,销售面积79万平方米。

踏入下半年,正荣集团销售依旧抢眼,上海、南京市场表现尤为突出。作为南京高端楼盘的翘楚之作,7月第一周,正荣·润率以9591平方米成交量和2.4亿元的成交金额,一举夺得南京楼市的“双冠王”;7月11日,上海虹桥·正荣府项目首次开盘劲销7.6亿。

对于上海、南京两地取得的销售佳绩,正荣集团营销相关负责人表示,刚进入下半年,正荣集团在长三角区域的销售正迎来井喷期,“近年来,正荣实施全国化发展,以改善大师的市场定位,围绕新的市场增长点,作出了一系列具有战略前瞻性的精准投资。”

左手“改善大师”已经渐趋成熟,右手“正荣+”也实现了重磅开局。5月17日,正荣集团首度推出“正荣+”品牌资源整合平台,藉此探索多元化发展路径。

在正荣集团看来,“正荣+”将成为一个新商业价值模型,即导入更多的优质品牌资源,用更多的合作方来创造最大的价值。

正荣集团已经成功实现“正荣+智能家居”和“正荣+教育。5月17日,正荣集团在苏州宣布和小米科技在智能家居领域合作,成为小米智能家居公布的首个房企合作案例 ;7月6日,同样在苏州,正荣集团宣布与华中师范大学合作,将优质教育资源导入苏州的幸福城邦项目,形成了覆盖幼儿园、小学、初中全龄段的教育配套,该项目将成为苏州首个“全教育”社区。

“正荣+”的发展并不仅限与此,还将探索包括大健康、高端留学教育、智慧社区、社区金融等更多新领域。

正荣集团相关负责人表示,从开发商角度出发,“正荣+”平台第一强调社区服务上下游品牌的整合,为业主的生活形成良好的服务支撑,第二要着眼于激发品牌生态圈与业主之间的粘性,第三是打通O2O线上线下渠道,从而吸引更广泛的客群。“正荣+”将进行品牌化打造,使之产生溢价。

“‘正荣+’第一阶段是品牌联盟,第二阶段将兼具品牌联盟和创投平台的功能。新锐的合作品牌将获得社区资源和成长资金,正荣业主将享受更多优质品牌的服务,正荣本身将藉此开启企业发展多元化的战略探索,这是一个三赢的局面。”正荣相关负责人表示。

除此之外,正荣集团的商业地产也踏上了一个新台阶。

“三年内10个商业综合体开业,中期计划在全国投建运营30-50个购物中心。”正荣集团6月16日在8城联动商业发布会上,正式对外公布其商业地产战略。

在这场千人发布会上,正荣集团首次集中对外发布旗下8城13座商业综合体的精准定位和项目规划,同时明确正荣商业的定位就是“幸福商业平台提供商”。

“我们要打造的是一个幸福商业生态系统,在这个系统里消费者、投资者、经营者都可以互生互融、共赢共享。”正荣集团商管总公司总经理张子玉如是描述。

据正荣集团介绍,正荣商业版图已包括上海、福州、莆田、西安、南昌、长沙、宜春、南平等8个城市,并以13个地段优越、定位精准、业态创新的商业项目,形成了独具个性、核心优势突出的“正荣商业联合舰队”。

在福建大本营,正荣集团已经拥有6个大型商业项目,领航闽系商业地产开发商。接下来,莆田正荣财富中心将在2015年12月18日开业,福州大学城正荣财富中心、长沙正荣财富中心和南平正荣财富中心将在2016年开业,2017年开业项目更将达到4个。

正荣集团表示,未来在运营中,正荣商业将重点解决商家经营痛点,为商家日常推广创造营销话题,铺垫蓄客以持续旺场。

“我为你占好位置,我为你量身定制,我为你抢鲜一步,我为你搭建平台!”张子玉如此总结正荣的商业运营之道。

审校:劳蓉蓉

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